Samedi 22 avril 2023, SMART SON reçoit Michael Bloumendil (Président, Sixième Son)
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00:00 (musique)
00:02 (sonnerie)
00:04 Et on termine cette émission par une pause actualité qui s'appelle "Tendances son".
00:08 Alors Michael, vous souhaitiez nous parler d'une récente étude concernant l'identité sonore et la Gen Z.
00:13 Absolument. C'est une étude que le média en ligne MarTechCube a diffusée récemment.
00:19 Oui.
00:20 C'est une étude qui a été réalisée par l'institut Britannic Soundout, dédiée aux sons.
00:26 Et cette étude, elle est intéressante parce qu'elle pose un oeil nouveau sur les relations entre la Gen Z, les jeunes générations,
00:33 et les marques à travers l'utilisation que les marques font du son et de la musique.
00:38 Et cette étude, elle raconte un truc un peu problématique mais riche d'enseignement.
00:42 Les marques ne savent pas bâtir de la notoriété et de l'attribution auprès de ces jeunes générations
00:49 parce qu'elles utilisent mal la musique et notamment leur identité sonore.
00:52 Quand on creuse un peu dans l'étude, qu'est-ce qu'on voit ?
00:55 On voit finalement que les marques utilisent leur identité sonore de façon plutôt performante, cohérente, sur les médias traditionnels.
01:03 Mais que quand il s'agit finalement de s'exposer sur les réseaux sociaux, et notamment sur TikTok,
01:10 les marques vont faire appel à des musiques plus tendances, des musiques plus génériques, des musiques de stock, des musiques de librairie,
01:17 parfois même la musique que TikTok offre gracieusement aux marques.
01:21 Le problème, en faisant ça, c'est que les marques se retrouvent dans une situation où elles utilisent un contenu que tout le monde utilise
01:29 et qui ne les relie pas à leur public.
01:32 Finalement, en utilisant quelque chose qui n'est pas identitaire,
01:36 elles privent leur identité d'un élément de lien avec les nouvelles générations.
01:41 Moralité, cette étude montre que sur certains paramètres de performance,
01:46 les marques sous-performent auprès des jeunes générations en fonction des paramètres entre 50 et 60%. C'est beaucoup.
01:54 Et du coup, qu'est-ce qu'il faudrait faire concrètement ?
01:57 Quelle est la meilleure chose à faire pour une entreprise pour toucher la Gen Z ?
02:01 De ce point de vue-là, l'étude là aussi est assez claire.
02:04 Oui, il faut avoir une identité sonore auprès des jeunes.
02:06 Et une autre étude montrait que 80% des jeunes disent qu'il faut que les marques aient une identité sonore pour s'adresser à eux.
02:13 Mais surtout, il faut que les marques fassent preuve de plus de rigueur
02:17 et systématiquement soient présentes sur les réseaux sociaux avec leur identité sonore, pas par un autre contenu.
02:23 Finalement, les marques ne doivent pas tomber dans le piège d'utiliser des musiques qui sont faciles à aller piocher,
02:28 mais qui n'incarnent pas leurs marques.
02:30 Merci beaucoup, Mickaël, pour cette tendance son.
02:33 Merci de nous avoir accompagné durant toute l'émission.
02:35 Et c'est la fin de l'émission Smartson.
02:37 Et nous nous retrouvons dans quelques semaines pour un nouveau numéro.
02:40 A bientôt !