54% des consommateurs français se déclarent prêts à payer plus cher pour une marque dont l’image leur plaît (source Ipsos Global Trends). Mais l’inflation appuie là où ça fait mal : elle révèle la vraie valeur des marques pour les consommateurs.
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00:00 Marques et inflation, quel rapport de force ?
00:02 54% des consommateurs français se déclarent prêts à payer plus cher
00:06 pour une marque dont l'image leur plaît.
00:08 Ce chiffre étant une augmentation constante.
00:10 37% en 2013, 41% en 2019.
00:14 Ça veut dire que certaines marques sont capables de résister à l'inflation.
00:18 On appelle ces marques des "price makers".
00:20 Elles peuvent imposer leur prix, sans pour autant que leur demande ne baisse.
00:24 Typiquement, Apple et son iPhone, mais aussi Nutella.
00:27 C'est parce qu'elles ont été capables de définir le niveau d'attente
00:30 des consommateurs dans leur catégorie.
00:32 Mais l'inflation appuie justement là où ça fait mal.
00:35 Elle révèle la vraie valeur des marques pour les consommateurs.
00:38 Et le contexte est relatif.
00:40 C'est-à-dire que cette valeur va changer justement avec l'inflation.
00:43 C'est donc l'opportunité pour d'autres marques de rebattre les cartes
00:46 et de se positionner différemment.