44% des Français font confiance aux grandes entreprises et aux marques, très loin devant les institutions publiques
Ce score a progressé fortement en 2020 pendant la crise sanitaire au moment où les entreprises privées ont démontré leur utilité sociale.
Ce score a progressé fortement en 2020 pendant la crise sanitaire au moment où les entreprises privées ont démontré leur utilité sociale.
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00:0044% des Français font confiance aux grandes entreprises et aux marques, très loin devant les institutions publiques.
00:07Un constat qui se révèle dans la communication publicitaire.
00:11Ce score a progressé en 2020 pendant la crise sanitaire, au moment où les entreprises privées ont démontré leur utilité sociale.
00:20Les entreprises privées continuent leurs efforts et leurs engagements dans le domaine du secteur public,
00:27avec des actions ayant un impact très fort auprès des citoyens.
00:31Par exemple, lors des Cannes Lions 2024, le festival international de la créativité qui célèbre les meilleures actions de communication,
00:39Renault, avec l'agence Publicis Conseil, ont remporté un grand prix pour leur opération Cars to Work,
00:45qui a été menée en collaboration avec le ministère du Travail.
00:48Le concept est le suivant. Renault a mis gratuitement 6000 véhicules à disposition de salariés en période d'essai.
00:57A travers toute la France. Et à l'issue de leur période d'essai, les conducteurs avaient la possibilité d'acquérir les véhicules à un tarif préférentiel.
01:07Un concept qui, plus largement, concerne plus de 8 millions de Français qui travaillent dans des régions dites de « déserts » en termes de mobilité.
01:16Un message fort porté par l'entreprise et d'utilité publique.