Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.
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00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Rojas en una nueva cápsula informativa en el Advertising Week 2024.
00:08Vamos a hablar ahora de creatividad, de medios, de trayectoria, de años de experiencia.
00:18No lo digo por ella, sino que por la empresa que representa.
00:22Es por ello que hemos invitado a Ana Paula Elías, de Augusto Elías. ¿Cómo estás, Ana Paula?
00:28Muy bien, gracias. Gracias por la invitación.
00:31No, gracias a ti, Ana Paula. Cuéntame, porque ustedes están... Empiezo diciendo que están de manteles largos.
00:37Así es.
00:38¿Cuánto es?
00:3980 años.
00:40¿Ochenta?
00:41Ocho décadas.
00:43Haciendo publicidad y haciendo y metiéndonos en la cabeza mensajes.
00:52Así es.
00:54En la mente, porque estamos en un espacio de mente.
00:57En la mente, no en la cabeza. Sí, en la mente. Perfecto. Y en los sentimientos.
01:01Sí, sobre todo. Las emociones.
01:05Si tú pudieras, porque yo sé que... Bueno, ¿quién empezó la empresa? Es tu papá.
01:10Mi abuelo.
01:11Ah, ¿tu abuelo?
01:12Mi abuelo. Tres generaciones.
01:13Ya es la tercera generación.
01:15Con razón llevan ochenta años.
01:17Pero, ¿tu abuelo cómo se llama?
01:18Augusto Elías Ricalme.
01:20Tu papá Augusto Elías.
01:21Paulada.
01:23Y usted, Ana Paula...
01:24Elías, barroecos.
01:25Barro.
01:27Me encanta, fíjate que me encanta el poder platicar contigo, porque aquí contigo tengo la trayectoria de tres generaciones.
01:36Historias que han marcado la vida de muchos mexicanos.
01:40Y me gustaría que nos contaras, para ti, de todas las campañas icónicas que han hecho,
01:49¿cuál es la que más te gusta o te ha marcado a ti?
01:52A ti como persona.
01:54No como agencia, ¿eh?
01:55Sí, sí, sí, qué difícil pregunta, porque obviamente yo no...
02:01Tenemos clientes que llevan la mitad del tiempo de vida con nosotros o más.
02:08Y obviamente, pues a mí no me tocó estar desde el principio, ¿no?
02:13Pero...
02:13Eras una chamarca.
02:14Sí, no, bueno, no existía.
02:16Era yo un proyecto.
02:17Exacto.
02:18Pero, digamos, que yo haya participado en la creación o en la construcción,
02:27una campaña que me haya marcado, te puedo decir que fue una campaña que hice para Herdes,
02:37y ahí sí estuve muy involucrada, para celebrar un aniversario de Herdes.
02:44Y estaba basado en decir que la H no era muda, porque la H de Herdes tenía mucho que decir.
02:54Y, de hecho, Herdes acaba de cumplir 110 años, y esto debe de haber sido el aniversario,
03:00uy, caray, pues no sé si 75, pero hace muchos años.
03:05Pero esa campaña, digamos, emocionalmente fue como muy profunda para mí,
03:11porque sé la historia.
03:13Nosotros crecimos de la mano con Herdes.
03:18Entonces, participar en una campaña de aniversario para Herdes y haber creado desde cero el concepto,
03:25para mí fue como muy emotivo, porque había como muchas, pues sí, muchas emociones involucradas,
03:31porque no era nada más un cliente, no era alguien que pues había sido parte de la historia de la agencia
03:37y que sigue siendo parte de la historia.
03:39Entonces, yo creo que esa es una campaña que me marcó, obviamente, Julio Regalados, que hice muchos.
03:48Me tocó dirigir en el área creativa, yo primero fui directora creativa.
03:54Bueno, primero empecé como plankton en creativo, y luego fui directora creativa antes de estar donde estoy.
04:02Pero siempre he dicho que un Julio Regalados, estar involucrada en una campaña de Julio Regalados,
04:09en ese momento, ya no es Julio Regalados parte de la agencia, pero era un doctorado en producción,
04:15en publicidad, en capacidad de respuesta, en muchas cosas.
04:18En rapidez.
04:19En rapidez, hacíamos 21 spots de tele en una semana y media, 21 spots, más ciento y tantos anuncios de radio.
04:31O sea, era realmente una presión, y repito, una agilidad, y no había lo que hay hoy.
04:35O sea, no editabas en una laptop, editabas en cinta y la edición de radio era de cortar, pegar.
04:45O sea, realmente era una cosa titánica que hoy la veo en retrospectiva y digo, ¿cómo le hacíamos?
04:51No dormir porque además filmas de noche, porque se entienda.
04:56Entonces era 24 por 24, era una locura, pero pues una adrenalina muy especial.
05:03A ver Ana Paula, tú vienes de tres generaciones.
05:08¿Cómo supiste o por qué te quedaste con la misión de seguir con el legado de tu abuelo y de tu papá?
05:19Sabiendo yo desde antemano que no te gustaba o no pretendías trabajar con tu papá.
05:27Sí, más que no, no me gustaba, no pretendía. A ver, nunca me involucré o no.
05:32Mi papá fue como muy, no sé si la palabra es prudente, pero separó muy bien el tema de la oficina y yo nunca me involucré.
05:43No es esta historia de...
05:44No llevó la oficina a la casa.
05:46No.
05:46Jamás.
05:47No, bueno, no, aparte yo no vivía con mi papá, eso es importante.
05:50Entonces, pero jamás me llevaba como de, vamos, las vacaciones, la típica historia,
05:57o que yo me pasara ahí días y los días de semana y viera lo que se hacía desde chiquita.
06:02Jamás, jamás, jamás, jamás. Y de hecho, secundaria, prepa, nada.
06:07Pero hay algo en mí, sí creo en los genes, que siempre me llamó la atención.
06:13Los comerciales eran mi pasión.
06:15Mientras todo el mundo le cambiaba, yo me quedaba, me los aprendía de memoria,
06:19cantaba todos los jingles sabidos y por haber.
06:22No sabía ni siquiera cuáles se hacían en la agencia, ¿no?
06:24Porque te digo, no estaba nada involucrada porque no se dio.
06:28Y esto fue como muy casual, yo me fui después de prepa a estudiar un año fuera
06:34y yo escribía las postales, que estoy hablando del pleistocenio,
06:39entonces yo escribía las postales a mi casa y las cartas
06:43y mis amigas me pedían que les escribiera las cartas, porque me encantaba escribir.
06:48Y pues hacía yo historias y entonces lo único que hacía era que cambiaba ciertas cosas,
06:53pero era la misma carta, era como un machote y has de cuenta que hacía copy-paste de ciertas cosas.
06:57Y ahí dije, esto me encanta, me encanta crear.
07:01Y entonces me acerqué a mi papá y le dije, quiero estudiar comunicación.
07:07Y pues me dijo, ok. O sea, como que nunca me dijo no, ni sí, ni no.
07:12Y ya en la carrera dije, voy a hacer la especialización en publicidad,
07:16pero realmente no era como porque quiero trabajar en la agencia, es porque me gusta.
07:22Y cuando iba a terminar le dije, quiero entrar a trabajar y me dijo, no, hasta que acabes la carrera,
07:27porque al que a dos amos sirve con uno queda mal y no quiero que quedes mal en la universidad.
07:33Y entré un poco a regañadientes de su parte y un poco yo sin tener una idea de a dónde iba ni qué iba a hacer ahí.
07:42Pero ahí empezaste como plantón, como dijiste, ¿no?
07:45Como plantón. Como plantón tuve una gran jefa que me, pocas personas,
07:51he conocido pocas personas que presenten tan bien.
07:54Entonces le aprendí la importancia de una buena presentación, de un buen storytelling,
08:01que en ese momento no se llamaba storytelling, de venderle hielos a los esquimales.
08:07Y ahí me di cuenta que no había errado. Y desde el día uno dije, guau.
08:13Qué padre estar aquí, qué bendición.
08:15Esto es lo que quiero hacer el resto de mi vida.
08:17Y el que yo esté aquí también es casual, ¿eh? O sea, porque nunca lo, nunca lo, lo vi.
08:24O sea, yo iba como en el presente, yo me salí de la agencia muchos años.
08:28Te fuiste a Monterrey.
08:29Viví en Monterrey quince años, abrí mi propia agencia.
08:32¿De digital?
08:34Pues se volvió más, de la manera como más fortuita se fue volviendo digital.
08:39Entonces sí, estuve siempre, a veces ahí adentro, pero de repente como, como desde fuera viendo.
08:47Y ahí sí me separé muchísimo, quince años, absolutamente.
08:51Y bueno, se dio circunstancial y aquí estoy.
08:56Oye, muchas felicidades.
08:57Muchas gracias.
08:58Van a cumplir ochenta.
08:59Ya los cumplimos.
09:00¿Ya los cumplieron?
09:01Ya los cumplimos.
09:02¿Saliste en una revista espectacular?
09:05Sí, dicen que una revista muy buena.
09:09Hay que leerla, hay que descargarla.
09:11Sí, hay que leerla.
09:12Porque ahí hay parte muy importante de la trayectoria de Augusto Elías, como agencia, como historia, como legado, ¿no?
09:20Porque es que tienes un peso en los hombros, mujer, que yo te admiro.
09:25Sí, ¿tú crees?
09:26Sí.
09:27Mira.
09:28Sí, tienes muy buenas marcas, las sigues manteniendo, la rotación de clientes es casi nula.
09:34Nula.
09:35¿No?
09:36Eso habla muy bien del liderazgo, de la pasión, de, ¿cómo te podría decir?
09:45Por un lado, de lealtad entre ambos y una evolución entre ambos.
09:51Así es.
09:52Entonces, eso no lo dice cualquiera.
09:55Yo te diría que son pocas las agencias que lo puedan decir.
10:00Y por otro lado, y no son cebollazos, ¿eh?
10:05Pero tienes muy buenos creativos.
10:08Sí, la verdad es que sí.
10:10Y déjame decirte que estos 80 años no serían posibles sin esos clientes, sin esa relación que trascendió el cliente proveedor y que se volvió una relación de socios.
10:22Es correcto.
10:23Y yo creo que eso en esta industria es una bendición, ¿no?
10:28O sea, poder tener...
10:30Y más en esta época.
10:31En esta época, sí.
10:33Es muy transaccional, ¿no?
10:36Y no debe ser así.
10:38Ana Paula, ¿tú cómo ves la publicidad?
10:42La ves... Tú tuviste una agencia digital.
10:46Ahora estás en una agencia creativa.
10:49Que también tiene digital.
10:51Bueno, sí.
10:55¿Cómo ves la publicidad en sí hoy?
11:01Yo no comparto este concepto de hay publicidad off, hay publicidad on.
11:08Yo creo que es comunicación.
11:11Yo creo que es transmedia.
11:13Definitivamente creo que es un todo y que se complementan.
11:19Y es un poco como televisión abierta, televisión cerrada.
11:22Es televisión.
11:24Es televisión.
11:26Bueno, y ahora ConnecticTV.
11:28Pero es televisión al final del día.
11:30Al final del día.
11:31Y aquí se trata de alinearse y, repito,
11:35se trata de que el mensaje llegue por todos los puntos de contacto.
11:39Porque el consumidor está en todos lados.
11:41No nada más está en off, no nada más está en on.
11:44O sea, tú puedes estar en tu celular,
11:47pero luego vas en la calle y ves un espectacular,
11:49pero luego llegas a tu casa y haces streaming.
11:51Pero, pero, pero, pero, ¿no?
11:53Entonces es, repito, me parece que ya es una cosa absolutamente integral
11:59y, repito, transmedia.
12:01¿Los clientes están dispuestos?
12:04Bueno, bueno, yo sé que los tuyos sí,
12:06pero en general, ¿los clientes están dispuestos a hacer comunicación transmedia?
12:11Yo creo que cada vez más.
12:14Cada vez más, pues ves clientes que tienen 11 agencias, ¿no?
12:21Que una es para esto, pues una es para off, otra es para on,
12:24otra es para la parte PR y otra es para el influencer marketing.
12:28Pues porque sí hay una noción de que hay que estar en todos lados.
12:32Hoy el gaming, por ejemplo, también ya es un medio,
12:35un vehículo de comunicación.
12:37O sea, y sí creo que hay una noción de esto
12:42y una disposición a ello, ¿no?
12:46Si tú tuvieras que resumir a Augusto Elías en ocho puntos,
12:53uno por década, pero no necesariamente,
12:59pero ocho puntos que defina Augusto Elías,
13:03te doy chance hasta ocho.
13:06Bueno, sí creo que somos unos expertos en crear conexiones,
13:12no creo, somos unos expertos en crear conexiones a prueba del tiempo.
13:15O sea, porque las emociones siguen siendo las mismas.
13:18Te enamorabas igual hace ochenta años que hoy.
13:22Te movía o te mueven las mismas cosas.
13:26O sea, las emociones siguen siendo las mismas.
13:28Nacemos y nos morimos con las mismas.
13:30Entonces no importa si era hace ochenta o hoy.
13:32Entonces yo creo que esto, lograr estas conexiones
13:35que trasciendan la línea del tiempo,
13:38es uno de nuestros assets.
13:40Poner al consumidor en el centro de todo,
13:43es algo que lo que yo escuchaba,
13:46te digo, sin estar tan tan involucrada ahí,
13:48yo escuchaba esto de su majestad el consumidor,
13:52de escucharlo, de saber dónde estaba,
13:54qué le gustaba, pero esto hace muchos años.
13:56Hoy lo escuchamos cada vez más,
13:58pero nosotros lo practicábamos hace muchísimo.
14:01Conocer antes de todo,
14:05antes de crear, antes de conectar, antes de pautar.
14:08Conocer antes de crear es nuestra metodología desde siempre.
14:13Difícilmente planteamos una estrategia
14:16si no hemos averiguado y nos hemos metido hasta la cocina
14:20de la marca, de la competencia, del entorno,
14:24de todo lo que rodea a esta marca.
14:28Y repito, poniendo siempre al consumidor en el centro.
14:31Porque hoy el consumidor nos reta durísimo.
14:35O sea, está.
14:37Ahora sí que no te la cree tan fácilmente.
14:41Y ya no se trata de marcas,
14:44se trata de principios, se trata de valores,
14:48se trata de causas.
14:52En estos ocho décadas,
14:55¿tú crees que el consumidor,
14:57hablando del consumidor como tú lo dices,
14:59ha perdido valores?
15:02No, yo no creo que haya perdido valores.
15:05Yo creo que los tiene más claros
15:08y los defiende más.
15:11Yo no creo que los haya perdido al revés.
15:13Yo creo que defiende más sus valores.
15:15¿Tú dices que están más empoderados?
15:16Mucho más empoderados, sí, pero por supuesto.
15:19Y más las nuevas generaciones.
15:22Están muy convencidos de lo que les importa
15:25y en lo que creen y lo defienden.
15:28Creo que nosotros éramos unas generaciones
15:30en ese sentido más, con menos ideales.
15:35Bueno, vamos creciendo.
15:37En el caso mío, voy creciendo y digo,
15:39no, yo me voy para abajo.
15:42Es decir, yo creo que empiezas a recuperar
15:45los valores a medida que vas creciendo.
15:47Pero estas generaciones, digo,
15:49yo tengo generación Z
15:51y sí los veo muy bien plantados
15:55y defendiendo sus causas
15:59e incluso mucho más aguerridos
16:05y más claros.
16:07Entonces, no, yo sí creo que hoy
16:10la autenticidad en este negocio es clave.
16:15O sea, no te los chamateas tan fácilmente.
16:19Ana Paula, ya me están correteando.
16:22Muchísimas gracias por estar aquí
16:24y muchas felicidades por tus 80 años.
16:26Los de la agencia.
16:27Ojalá que yo llegara a los 80.
16:31Augusto Elías, agencia de publicidad,
16:33cumple 80 años.
16:35Gracias.
16:39Hasta la próxima.