Neo TeVe
  • el mes pasado
Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.
Transcripción
00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Roja en una nueva cápsula informativa en
00:03Advertising Week número 2024. Vamos a hablar de ConnecticTV con Antonella
00:11Cameleoni de Kiwi. Fíjate, Antonella, que no conozco Kiwi. ¿Qué es?
00:19Bueno, Kiwi es una empresa de tecnología que estamos en toda Latinoamérica y lo que
00:23hacemos es preparamos estrategias de ConnecticTV para nuestros clientes. Conectamos con todo
00:28nuestro inventario, con las distintas aplicaciones que uno se puede descargar a la televisión,
00:34generalmente gratuitas, y lo que hacemos es ayudar a nuestros clientes con nuestro producto
00:39a armar las estrategias de ConnecticTV. A ver, entonces, ustedes son como quien dice
00:45la plataforma donde se forma la ConnecticTV. Claro, exactamente. O sea, somos tal cual,
00:53somos una plataforma en donde brindamos tecnologías para poder armar la estrategia de ConnecticTV.
00:58Por ejemplo, llegar a audiencias concretas dentro de la estrategia de ConnecticTV en
01:03las distintas aplicaciones que el usuario baja a la televisión, distintos formatos
01:07innovadores que también podemos crear para el cliente para también poder llegar a esas
01:12audiencias específicas en la estrategia de ConnecticTV. Entonces, armamos todo alrededor
01:18de la estrategia de ConnecticTV. Desde tu experiencia, Antonella, ¿cómo ves
01:27la penetración de ConnecticTV hoy y en 5 años más?
01:32Wow, bueno, creo que es bueno mencionarlo de los 5 años más. Creo que ConnecticTV
01:38en Latinoamérica está creciendo muchísimo. Cada vez más somos los medios, ¿no? Hoy
01:42estamos en AdWiki y cada vez más somos los medios que hablamos de ConnecticTV y evidentemente
01:46es porque empieza a haber cada vez más demanda del lado de las agencias, de los clientes.
01:51Sigue un gran crecimiento. Creo que todavía con respecto a Estados Unidos, por ejemplo,
01:55estamos un poquito lentos en Latinoamérica. Estamos recién empezando a entender, a apartar
02:00inversiones para ConnecticTV y probablemente en 5 años más. Si nosotros creemos ya que
02:06en 2 años más vamos a estar duplicando, en 5 años más, no quiero tirar cualquier
02:11número pero seguramente vamos a estar con muchísimo más crecimiento en la TAM.
02:16Antonella, ¿cuál es la propuesta de valor de Kiwi con respecto a los demás? Bueno,
02:24¿cuál es la propuesta de valor? Porque si tú me dices, oye, somos una plataforma de
02:28tecnología, creo que hay varias, ¿no? Total. Yo contraté una y la tiré, la tiré para
02:34el lado, pero ¿cuál es la propuesta de valor? ¿Por qué me tengo que quedar con Kiwi?
02:40Sin duda. Creo que como primer inicial punto de Kiwi mencionaría lo que es nuestra cápsula
02:45de TrackTV. TrackTV es una cápsula de data que nosotros armamos para poder brindar audiencias
02:52al mundo de ConnecticTV. Como es un mundo muy nuevo, la realidad es que el tema de las
02:55audiencias todavía está, ¿no? Como muy maduro en el lado de ConnecticTV o se pueden llegar
03:01a determinadas audiencias pero que no son muy específicas. Nosotros con la cápsula
03:05de TrackTV lo que armamos son distintos productos, ¿no? Que tienen que ver con segmentaciones
03:10específicas dentro de TrackTV. Tiene que ver, por ejemplo, con la medición de una
03:14performance dentro de ConnecticTV. Si bien, por supuesto, hablamos de televisión, no
03:18podemos salirnos del mundo digital. Entonces, en digital estamos muy acostumbrados a hablar
03:22de, bueno, está bien, llegué a la cantidad de vistas de ese video, llegué a la cantidad
03:27de impresiones, pero ¿qué más? ¿No? ¿Qué más me dio a mí como cliente? Bueno, con
03:32TrackTV podemos medir la performance en donde un usuario posterior a ver una creatividad
03:37en televisión, podemos medir qué hace su usuario si, por ejemplo, va a la landing y
03:42hace una compra, por ejemplo. Y podemos también, por ejemplo, geolocalizar también.
03:48Pero si eso lo estás viendo como performance, ¿cómo podemos estudiar el ecosistema digital?
03:56¿Existe?
03:57Sí, totalmente. En ConnecticTV, decís vos. Sí, por supuesto. Nosotros, de hecho, hablamos
04:01del funnel completo dentro de ConnecticTV. Hablamos de awareness, de consideración y
04:06de atribución. Sin ninguna duda, sin ninguna duda. Podemos llegar a ese usuario simplemente
04:11diciendo, bueno, mi objetivo es de reach, es de alcance, es de mostrar como marca un
04:16producto nuevo, por ejemplo. Podemos interactuar con ese usuario. Hay formatos, por ejemplo,
04:21nosotros tenemos formatos de reach media que son interactivos, donde el usuario tiene que
04:25agarrar el control remoto e interactuar con la pieza, ¿no? Por ejemplo, entonces, hay
04:30una interacción con la marca constante. Y posterior a eso, lo que te contaba recién
04:35ya es decir, bueno, y ahora quiero, por ejemplo, que haga una compra, ¿no? Los códigos QR
04:39también tienen su participación en esto. Lo que pasa es que cuando utilizamos un código
04:44QR, el mensaje tiene que ser muy claro, ¿sí? Tiene que haber una propuesta de valor muy
04:48clara porque la realidad es que si en televisión ponemos un QR que diga, conoce más y nada
04:53más, el usuario no le va a dar bola a eso, ¿no? No lo va a escanear y no va a terminar
04:57entrando a la landing. Pero si nosotros planteamos, por ejemplo, un escanea el código QR porque
05:02te vamos a dar un descuento en tienda hasta tal fecha, bueno, ahí hay un valor, por supuesto,
05:07mayor en donde el usuario dice, bueno, saco el celular, que lo tengo probablemente a 5
05:12segundos de distancia y escaneo el código. Y sin código, de cualquier forma, podemos medir la
05:18performance sin ningún problema porque podemos entender la IP, por ejemplo, de la televisión
05:23en donde se vio esa creatividad y podemos entender a qué wireless, o sea, a qué Wi-Fi está conectada,
05:29por ejemplo, esa tele y a qué Wi-Fi, por ejemplo, está conectada la computadora. Entonces, con un
05:34píxel, por supuesto, ¿no? Se trackea con un píxel y todo, pero podemos interpretar que el usuario
05:39es el mismo que vio la creatividad en la tele y que posterior a eso terminó entrando y haciendo
05:44una compra. Esto es espectacular. Oye, Antonella, muchísimas gracias por estar con nosotros. Son
05:50cápsulas pequeñitas porque ya viste cómo estoy. Antonella Canelione de Kiwi, muchísimas gracias.
05:57Muchas gracias a vos por el tiempo, gracias. Amigos, acuérdense que en un momento más tenemos
06:02otra cápsula. Hasta pronto.