Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.
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00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Rojas en una cápsula más de Advertising Wake.
00:04Hoy estoy con mi partner, con mi amigo, con el quien me invitó a participar aquí.
00:11Ese, vamos a decirlo, él es un buen amigo, es Alejandro Villela, es uno de los directores de Petalabs.
00:20Muchos, Alex, gracias por todo, gracias por habernos invitado, por haber participado
00:27y muchos, y te diría como un 60% de los que vinieron me hagan, oye, ¿qué es lo que es Petalabs?
00:37¿Cómo lo defines tú?
00:40Pues no, Paco, primero, al contrario, qué bueno que aceptaste participar con nosotros.
00:47Es un esfuerzo conjunto, fue un esfuerzo conjunto y justamente para crecer en conjunto de la misma manera.
00:54Petalabs es una plataforma de publicidad que tiene dos partes principalmente.
01:01Display Network, que es como muchas otras, anuncios de display en diferentes maneras, ¿no?
01:09Splash, Instastisha, los formatos que ya conocemos en repetidas ocasiones,
01:14que hemos visto en otras plataformas, pero que tienen un alcance muy importante.
01:20Y por otro lado, la descarga de aplicaciones o campañas enfocadas a la descarga de aplicaciones
01:26desde nuestro App Gallery, que es la tienda propia de aplicaciones de Huawei.
01:30Es decir, Petalabs, ¿podríamos decir que es el Programatic de Huawei?
01:35Es correcto, podemos, hay quienes lo llaman el DSP de Huawei o el Programatic,
01:40sí, con sus particularidades, como cualquier otra plataforma tienen las propias,
01:45pero en efecto, es la plataforma propia de Programatic de Huawei.
01:49¿Qué alcance tiene con respecto a las demás?
01:52Bueno, tenemos un alcance muy importante.
01:55Es una plataforma que tiene alcance en 220 territorios o países.
02:01Tenemos 730 millones de usuarios mensuales activos.
02:05¿330 millones?
02:06730 a nivel global.
02:09¡Órale!
02:10Tan solo en México, cerca de 18 millones, que bueno, obviamente hemos ido construyendo
02:16esta base de usuarios de manera conjunta del lado de los usuarios de nuestros dispositivos
02:23y del ecosistema digital, que son precisamente la tienda de aplicaciones, Petalmaps,
02:28Huawei Assistant y un cúmulo de aplicaciones, cerca de 20, de nuestra propiedad,
02:34precisamente, que buscan homologar la experiencia que han tenido o tienen los usuarios
02:40en otros ecosistemas.
02:41Esto significa, si bien entiendo, Alex, porque aunque ustedes no lo crean,
02:47yo también estoy aprendiendo, cuando tú descargas una aplicación o te invitan a descargar,
02:57esa plataforma, esa manera de incentivar, lo manejan ustedes.
03:04Así es.
03:05Perfecto.
03:06Tú tienes una plataforma de descargas de apps que viene siendo Gallery Apps.
03:12App Gallery.
03:13App Gallery, que es de Huawei.
03:15Es correcto.
03:16¿Qué penetración tiene la marca Huawei, evidentemente en Android, en México?
03:24Bueno, hoy día estamos hablando, más o menos, contando las diferentes marcas.
03:32Siempre se divide entre la parte Android y, bueno, obviamente, iOS.
03:38Pero dentro de la Android, ¿qué es donde ustedes participan?
03:40Nosotros tenemos, del grueso del mercado,
03:44tenemos el 9%, aproximadamente, del market share.
03:48Esto, bueno, por las habidas situaciones que hemos tenido previamente,
03:52pero que estamos hoy reconsolidando la marca y con un crecimiento nuevamente, pues, importante.
04:00Estamos buscando ese reenfoque al crecimiento que, poco a poco,
04:04se está dudando ya con estos años de también tener nuestro propio ecosistema.
04:09Perfecto.
04:10Sí, todos recordamos.
04:12Y ya ahora vuelve este otro cuate otra vez.
04:15Vamos a ver cómo nos va.
04:16Retos adelante.
04:19Oye, Alex, ¿cómo puedo generar una campaña con ustedes?
04:29¿Ustedes me lo targetean?
04:31¿Buscan el perfil mejor o el más adecuado?
04:37¿O cómo lo trabajan ustedes?
04:39En realidad, la plataforma es una plataforma de autoservicio o de autogestión.
04:44Tú, como anunciante directo, persona incluso, o como una agencia,
04:52se pueden registrar.
04:53Es un registro muy simple y muy sencillo.
04:55Una vez que se han registrado, pueden, entonces,
04:58gestionar toda la parte de sus campañas.
05:01Desde su presupuesto, el tipo de campaña que quieren,
05:04y utilizar las diferentes herramientas para segmentación,
05:08audiencias, en fin.
05:10Eso es un cúmulo de cosas, pero todo, idealmente,
05:14es de autogestión para el anunciante, para la agencia.
05:17Si yo tengo una aplicación y quiero meter publicidad ahí,
05:22¿me doy de alta y gestiono?
05:25Oye, yo voy enfocado a tal parte, etcétera.
05:27¿Y sale solo?
05:28Ese es el lado que llamamos publisher.
05:31Tú tienes una aplicación.
05:32Lo que tenemos que hacer es integrar un SDK,
05:35que es el Petalabs SDK.
05:38Precisamente, este permite que en los placeholders o en los
05:41lugares que tú ya estableciste para que haya esta publicidad,
05:44nosotros hacemos el servicio de los anuncios.
05:48El serving viene de nuestro lado y tú lo recibes como salida.
05:52Y si yo lo quiero decir, oye, Alex, yo vendí esta campaña,
05:57¿lo puedo gestionar directamente contigo?
06:00En realidad, pues, sería tener tal vez el modelo de agencia.
06:04Lo puedes hacer directamente desde una cuenta tuya y decir,
06:08bueno, yo conseguí este cliente y tengo precisamente mi cuenta
06:12y yo puedo gestionar desde mis campañas.
06:14Entonces, realmente es muy flexible para los diferentes
06:17modelos, ¿no?
06:18Para tercerizar tal vez esfuerzos o bien para hacerlo
06:22directamente para mi propio negocio.
06:25Oye, Alex, muchísimas gracias.
06:27Te reitero la gratitud de habernos invitado a participar
06:33contigo.
06:34Es una muy bonita alianza.
06:36Creo que salió muy bien.
06:38Y nuevamente, muchísimas gracias.
06:41No, al contrario, Paco, gracias.
06:44Bueno, a ti, por supuesto, pero todo tu equipo de trabajo que
06:47estuvo siempre apoyando y que logramos hacerlo, ¿no?
06:51Realmente fue algo muy agradable para nosotros trabajar con
06:54ustedes, pues, que sea la primera de varias ocasiones.
06:57Te lo agradezco mucho, Alex.
06:59Alejandro Villela de Petalabs, muchísimas gracias.
07:03Gracias, Paco.