Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.
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00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Rojas en una nueva cápsula informativa de Advertising Week XXIV.
00:09Ahora vamos a hablar un poco de generación, de imágenes, de reputación, de permisos legales, etc.
00:19Y para eso hemos invitado a Lisette López. Ella viene de Shortstock. ¿Cómo estás, Lisette?
00:25Hola, Francisco. Muy bien, gracias por la invitación.
00:28No, gracias a ti por venir, porque tú eres una speaker, acabas de dar una plática.
00:34Pero antes de que me digas de qué trató la plática, quería preguntarte cómo está el mundo de la creación de imágenes con inteligencia artificial
00:47y qué conlleva con el uso de derechos de ellas.
00:52Sí. Pues, ¿cómo está actualmente el crecimiento exponencial? Sabemos que, sobre todo, y enfocándonos en la industria creativa,
01:01que es donde estamos, se ve que para 2027 ya haya una adopción casi universal.
01:08Es decir, si creemos que ya está en nuestro día a día, va a estar mucho más.
01:12Todos los días, todo el día vamos a estar utilizando inteligencia artificial generativa,
01:18tal vez no precisamente de imágenes, de muchos otros tipos de contenido. Ahí está.
01:23Pero lo importante aquí es que cuando hablamos de la industria creativa hay que ser muy cuidadosos
01:30o más bien utilizar esta nueva tecnología con ética y de manera segura.
01:37Porque si bien ya existen distintas herramientas que pueden generar imágenes u otro tipo de contenido,
01:43es muy importante que sepan que lo pueden usar para pautar, para sus campañas,
01:48para comunicar allá afuera en los medios que decidan.
01:55Cuéntanos, ¿cómo hace Shortstock? Porque básicamente no es que sea un banco de imágenes o de vídeos.
02:05Por ahí en una conferencia escuché que ustedes más se preocupaban de las licencias que de las imágenes.
02:14Estoy bien, a ver, aclárame el punto.
02:17Sí, sí, totalmente tienes el concepto.
02:20Más allá de ser esta biblioteca de contenido creativo, el corazón de nuestro negocio,
02:30de lo que hacemos en el día a día, es la cobertura legal, ¿no?
02:34O sea, proporcionar con ese contenido la licencia de uso,
02:38porque esta viene también de nuestros artistas que nos ceden esos permisos para nosotros dar la licencia de uso,
02:45para uso digital, todos los medios, o sea, el que necesiten.
02:49Somos muy especializados en eso y lo mismo aplica para lo que se genera con inteligencia artificial.
02:55Entonces ese es un gran diferenciador que tenemos versus otras plataformas
03:02y de hecho fuimos pioneros en lanzar un modelo así, o sea, construido bajo un marco ético,
03:09porque también es un modelo respetuoso y un marco legal, por supuesto, que los protege.
03:15A ver, si yo no mal recuerdo, la inteligencia artificial se basa en imágenes que están en la web
03:27y sobre esos conceptos va creando de acuerdo a tu petición, ¿no?
03:35¿Qué pasa si yo te pido una imagen o una creatividad que se basa en una imagen o en una obra que tenga derechos de uso?
03:48O, por ejemplo, vamos a decir un Van Gogh, ¿no?, por decir algo.
03:53Yo no lo puedo hacer o no debería poderlo ocupar.
04:00Simplemente, ¿qué riesgo tengo de tomar eso a diferencia de la de Shortstop?
04:10Ok, muy buena pregunta, porque incluso si en nuestra plataforma alguien quisiera generar algo así,
04:18haciendo referencia a alguna marca o a algún artista conocido,
04:24tú ahorita mencionaste Van Gogh, pero pudiera ser una marca, ¿no?
04:27Lo que pasa es que nosotros tenemos un sistema de revisión por medio de software y otro también, una capa humana.
04:36Entonces, todavía hay humanos que también están involucrados en este proceso
04:40y es así también como nosotros les podemos garantizar que lo que se aprueba en la plataforma,
04:46aparte de que lo pueden descargar con esta licencia, ya tuvo una revisión.
04:52Que no infrinja ninguna característica específica, ya sea de la marca, del producto o de la imagen.
05:00Ajá, exactamente.
05:02Fíjate que mi mamá era perito diseñador. ¿Qué es eso?
05:09Justamente porque una marca le decía a la otra o lo demandaba,
05:14me copiaste la marca, me copiaste esto y lo otro y el juez decía,
05:18pues yo no sé, voy a llamar a un experto y el experto era un perito, un perito diseñador.
05:24Entonces, se estudiaban, me imagino que es lo que deben de hacer,
05:29estudiaban si se parecían o no y en qué concepto y si podía llegar a generar una confusión
05:35en el concepto de marcas o de etiquetas, ¿no?
05:39Entonces, ahí me imagino que es el mismo proceso que hace la gente humana en Shortstop.
05:45Algo así, de hecho sí ha de ser algo más parecido,
05:48también combinando el filtro que se ve en automático también por la plataforma
05:53y antes de eso, este es un modelo ético y con data pura,
06:00porque si nos vamos también al concepto de cómo trabaja la inteligencia artificial,
06:06es un algoritmo que se alimenta de data y en base a eso crea algo nuevo.
06:10Entonces, esta data es de la que se alimenta, es la que está en nuestro banco
06:15y la cual absolutamente está toda con licencia, ¿no?
06:19Es decir, tú no puedes generar una imagen que se base, que esté fuera de Shortstop.
06:25Ah, es correcto, no se puede, no se puede.
06:29Por ende, estoy justificado, calificado para poder descargar.
06:33Es correcto, ajá.
06:35Ya, Lizeth, ¿y de qué platicaste hoy?
06:38Bueno, fue ayer, no, antier.
06:41Mira, hasta yo ya me estoy confundiendo.
06:43Imagínate.
06:44Fue el primer día de aquí de Adweek y platicamos, bueno,
06:50de cómo ha evolucionado esta inteligencia artificial de imagen,
06:55de texto-imagen, perdón, con la que nosotros empezamos en 2023.
07:00Hablamos también de cómo también una partner, ¿no?
07:05Una que ahora es nuestra clienta, utilizó esta tecnología
07:09para un caso muy, muy lindo, muy innovador del Hotel del Futuro.
07:13Entonces, lo más curioso aquí es que se llama Maru Ribao de Buy Hours,
07:17se llama la empresa.
07:18Ella estaba sentada en nuestra conferencia hace un año
07:22y de ahí le gustó mucho la idea, salió muy inspirada
07:26e hizo conexión y clic con todo lo que ella ya traía en la cabeza,
07:30porque ella quería utilizar ya inteligencia artificial,
07:34traía una muy buena idea de lo que quería hacer con su proyecto,
07:37pero le faltaba ese, o sea, pero cómo, o sea,
07:40cómo lo hago bien, en qué plataforma,
07:42qué pasa, ajá, justo con la licencia de uso.
07:46Y después de la conferencia empezamos a platicar
07:49y pues ahora resulta que un año después
07:52fuimos a presentar el caso juntas.
07:55También después de eso hablamos de lo que se viene
07:58en temas de contenido creativo,
08:01que es la generación de 3D por medio de inteligencia artificial.
08:05Entonces, esto también fue muy recibido porque es un tema
08:09en el cual la industria creativa quisiera,
08:12o es lo que yo percibo con lo que hablé con las personas
08:15también después de la conferencia.
08:17Quieren ahondar más, pero siempre hay un tema de costos,
08:21de tiempos que están involucrados con 3D,
08:24incluso hay talento escaso,
08:26y que ahora vieron una oportunidad de reducir
08:29todos esos tiempos, la falta de talento, costos,
08:33con esta generación por medio de inteligencia artificial.
08:38Lizeth, muchísimas gracias por estar con nosotros,
08:41darnos un pequeño review de lo que está pasando
08:44con el problema de las imágenes,
08:46la creación con inteligencia artificial,
08:49el desarrollo de estas nuevas tecnologías,
08:52y de lo que viene 2D y 3D por inteligencia artificial.
08:57Muchas gracias.
08:58Gracias a ti, un gusto, gracias a todos.
09:01Amigos, acuérdense, estar atentos para la nueva cápsula.
09:05Hasta pronto.