Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.
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TecnologíaTranscripción
00:00hola qué tal cómo están soy francisco roja en una nueva cápsula informativa en advertising wake 24
00:07vamos a hablar ahora de otra área característica de la comunicación
00:15invitamos aquí alfredo él trabaja o es uno de los directivos de pitaya
00:21que se dedican principalmente a hacer y difundir los podcast cómo estás alfredo muy bien paco
00:30muchísimas gracias por invitarme la verdad es un honor y un gusto como siempre tu amistad de
00:35tantos años gracias por invitarme no gracias a ti alfredo hoy alfredo qué tan grande es el
00:41universo de los podcast en méxico y en latinoamérica paco es muy interesante la pregunta que me haces
00:48porque desde aunque los podcast existen desde el 2004-2003 la verdad es que el crecimiento y
00:56la explosión de los podcast empezó en el 2016 y las métricas reales sobre cuánto impacto en
01:03los podcast empezaron a partir del 2018 y una de las empresas que los mide es global web index
01:14gwi y ellos nos dicen para la última cifra que acaban de reportar ahora en agosto que el 40 por
01:22ciento de los internautas mexicanos escucha podcast y eso puede parecer grande o poco pero el promedio
01:29mundial es 21 por ciento o sea mientras que a nivel mundial sólo uno de cada cinco internautas
01:36escuchan podcast a nivel méxico es 4 de cada 10 eeuu están 27 por ciento entonces esto quiere
01:43decir que méxico es de los países que más consume podcast en méxico y el promedio de consumo diario
01:49es de más de una hora más de una hora más de una hora diario y casi el doble que el nivel mundial
01:55casi el doble que el nivel mundial es un monstruo a ver yo nunca he entendido las métricas de los
02:02podcast uno dicen que son las descargas otro que son las escuchas otro que la duración cuál es la
02:10que sirve mira descarga y escucha es es la que la que vale es la descarga escuchada y esto cómo
02:22funciona los podcast se pueden escuchar en línea como cuando que requiere la conexión o tú puedes
02:31descargar el episodio antes de salir de casa por ejemplo y escucharlos sin usar datos ni nada
02:37durante tu trayecto pero esa escucha que fue por medio de una descarga sin estar en línea sólo va
02:47a ser contada hasta que te vuelvas a conectar y si esa conexión es en menos de 24 horas entonces
02:54ahí ya cuenta como una descarga escuchada pero eso sólo afecta como al 25 por ciento de las
03:02escuchas la el otro 75 se hace en línea y es muy fácil medir pero a tu respuesta es la escucha la
03:11escucha es la término en la que debería de valer no claro pero todas son descargas es ahí donde hay
03:19la confusión pero es un término porque porque en eeuu se dice download a cualquiera de las dos
03:25maneras es download vía streaming o download vía wifi este pero no sincrónica es son escuchas
03:32esas son escuchas son escuchas y los podcast así se miden esta esta está toda esta problemática
03:37la resolvió la IAB hace como cinco años sacando una segunda versión de los estándares para que
03:45poder medir tanto el alcance los podcast se miden en alcance tiempo de escucha y trending
03:53ok hablando de trending cuál es el podcast más escuchado en méxico y si tienes el dato del mundo
04:03mira es también súper interesante esto es por categorías ok hay varios podcast y en la categoría
04:13de cine y televisión la entrevista con jordi rosado que es un podcast de pitaya es el número
04:2211 ayer subió del lugar 13 al 11 es el número 11 como alcance mundial órale en pero lo más
04:32interesante no es eso sólo paco parece sino que de ser el 11 los 10 podcast que están antes que
04:38él son en inglés y después de él para que vuelva a aparecer en ese listado en español es hasta el
04:49lugar 121 no inventes entonces ese es el impacto porque jordi cómo funciona jordi no sólo es el
04:56podcast número uno en méxico y el número uno en español en eeuu pero curiosamente en eeuu
05:04es como el 75 aunque es el primero en español claro pero aunque hay muchos esos podcast 70 y
05:11tantos podcast que están antes que él en eeuu no están antes antes que él en el mundo porque jordi
05:17es el primer lugar no sólo en méxico y eeuu sino también en canadá en guatemala en colombia en
05:23argentina entonces el impacto global estamos ante fenómenos globales hay talento global también
05:29puedo hablar de otro podcast por ejemplo relatos de la noche es el podcast más escuchado en español
05:36del mundo y es un podcast mexicano y eso nos debería de dar mucho orgullo felicidades uriel
05:41aunque no se pita ya pero algún día lo será oye alfredo para poder medir estas cosas necesitas
05:53algún tipo de plataforma un software o te vas a comsco lo te vas a qué onda cómo se puede medir
06:00mira los podcast como tal se rankea ok no porque los podcast viven en la nube están disponibles
06:11para cualquier plataforma de audio o sea el mismo podcast un creador de contenido no tiene que hacer
06:16mucho más que ponerlo en la nube y desde ahí se va a poder llamar a ser escuchado en spotify o
06:24a ser escuchado en apple podcast o en amazon o en cualquier plataforma tú sabes uno y todo se como
06:31que se desparrama en donde tengas cuenta donde no y donde el usuario pidas escucharlo hay muy pocas
06:38podcast que están bloqueados en exclusividad si los hay no hay unos originals de una plataforma
06:44o de otra plataforma que sólo los puedes escuchar si vas a esa plataforma pero eso afecta menos del
06:501% de los podcast que en realidad los el 99% de los podcast están disponibles en todas las
06:56plataformas de audio eso obviamente genera un problema de ranking pero la iab lo resolvió
07:03y se pueden son públicos los datos que del ranking en apple y en spotify y en general
07:13sumatoria de alcance hay esos está la plataforma que te da esos datos de manera gratuita se llama
07:22chartable y también tiene un servicio de paga pero este chartable si van a chartable.com este
07:29van a ver un warning de la entrada porque están por cerrarlo esto no me parece tan padre no es
07:36como si yo te dijera que google va a comprar comscore y lo va a cerrar o televisa entonces lo
07:46acaban de comprar alguien lo compró un jugador importante de audio y está el anuncio de que va
07:53a ser cerrado con lo cual la comunidad va a perder la oportunidad de ver los rankings este no valen
08:02hablando agnósticamente hablando sí sí sí híjole vamos a quedarnos con esta encrucijada se vale o
08:12no se vale comprar una empresa para matar las estadísticas o los rankings opinen ustedes
08:20estamos en las redes en las redes sociales de revista neo y muchísimas gracias alfredo
08:26por estar con nosotros gracias gracias hasta la próxima