• il y a 4 jours
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Vous redoutez les objections en vente ?

"C’est trop cher"
"Ce n’est pas le bon moment"
"Je dois en parler à mon boss"

Une objection bien gérée peut devenir un 'oui'.

Dans cet épisode, Vanessa Amsili nous partage sa méthode AVC (n’ayez pas peur) pour gérer les objections.

Prêt à transformer les objections en opportunités ? 🎧

📖 CHAPITRES
01:25 - Quelle posture adopter pour désamorcer un "non" ?
03:12 - Comment réduire la tension en accueillant une objection ?
05:02 - Pourquoi valider une objection avant d’y répondre ?
06:15 - Comment utiliser les objections pour rouvrir le débat ?
09:35 - Faut-il conclure rapidement ou laisser le client décider ?
12:27 - CRM : Comment s'en servir pour créer un lien authentique ?
14:17 - Pourquoi les détails personnels font toute la différence ?

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Transcription
00:00Si vous êtes comme moi et que vous cherchez toujours à aller plus loin,
00:03alors vous allez adorer.
00:05Avec HubSpot, dites adieu aux opportunités manquées,
00:08leur plateforme client unifiée et alimentée par l'IA
00:12intègre des logiciels d'engagement client et un CRM vraiment intelligent.
00:16Ne me croyez pas sur parole.
00:18Découvrez par vous-même comment HubSpot peut accélérer votre croissance
00:22en alignant vente, marketing et service client.
00:25Rejoignez la révolution HubSpot
00:27et rendez-vous sur notre page hubspot.fr
00:29slash marketing square
00:31pour découvrir ce qu'on vous a concocté.
00:33Bonjour à tous et bienvenue dans ce nouvel épisode de Marketing Square.
00:37Aujourd'hui, je suis accompagnée de Vanessa Amsili
00:40qui fait son épisode numéro 2 dans le podcast.
00:42Si vous avez loupé notre épisode sur comment réussir son rendez-vous de vente,
00:47je vous mets le lien dans les commentaires
00:49ou juste ici en haut à droite sur la vidéo YouTube.
00:52Vanessa, bienvenue dans ton deuxième épisode de Marketing Square.
00:56Comment ça va ?
00:57Écoute, ça va très bien.
00:58Ça y est maintenant, tu es habituée ?
01:00Aujourd'hui, on va parler d'un sujet qui n'est pas marrant,
01:03donc c'est pour ça qu'il faut absolument le traiter avec le sourire.
01:05Comment gérer les objections de vente ?
01:07C'est quoi les objections ?
01:08C'est toutes les fois où on va vous dire non.
01:10Soyons francs, ce n'est jamais facile de recevoir un non.
01:13Et pour nous aider aujourd'hui, docteur Vanessa.
01:16Vanessa, qu'est-ce que tu ne recommandes pas du coup pour traiter les objections ?
01:19Il ne faut surtout pas tomber dans le piège de se justifier tout de suite
01:23parce que c'est ça qui arrive.
01:24Quand on me dit non, mais vous êtes hyper cher,
01:26la première chose que j'ai envie de dire, mais c'est très instinctif,
01:29c'est même hyper intuitif,
01:31c'est de dire non, je ne suis pas cher.
01:33On va essayer d'appliquer une méthode ici qui est un petit peu contre-intuitive,
01:38mais qui fonctionne extrêmement bien.
01:42C'est une méthode que j'ai nommée AVC,
01:44sans jeu de mots évidemment,
01:46mais ça me fait penser justement à cette tension qu'on peut ressentir.
01:51On va d'un coup croiser les bras, froncer les sourcils ou se mettre en avant.
01:55Déjà, si on doit parler de posture,
01:57il va falloir rester le plus neutre possible.
02:00On n'est pas là pour se justifier,
02:02on est là au contraire pour accompagner l'objection,
02:06pour comprendre l'objection
02:08et pour essayer d'y trouver et d'y apporter une solution et une réponse.
02:12Parce qu'on a forcément la bonne réponse à l'objection.
02:15Si je dois reprendre cette méthode,
02:17le A, c'est comment est-ce que je vais accueillir l'objection.
02:21Tout simplement montrer à ton prospect que c'est OK
02:26et que tu comprends qu'il puisse avoir un doute
02:29ou qu'il puisse vouloir remettre un petit peu en question
02:32ce que tu es en train de lui dire.
02:33Rien que de dire,
02:34écoutez, je vous comprends,
02:35j'entends parfaitement ce que vous me dites
02:37et même aller jusqu'à lui dire,
02:39je suis d'accord avec vous, on est cher.
02:41Ça va lui permettre de sentir qu'il est écouté et qu'il est compris.
02:46Et puis, il ne faut pas oublier une chose,
02:48une objection, ça vient mettre une tension dans le rendez-vous.
02:51Le fait de dire à quelqu'un, je vous comprends,
02:53on vient faire baisser la tension du rendez-vous
02:56et on vient se mettre au même niveau que son interlocuteur.
03:00Je n'ai pas envie de prendre le libre,
03:02je n'ai pas envie de te démontrer que tu as tort,
03:04je n'ai pas envie de te prouver que c'est moi qui ai raison
03:06et que c'est ma solution qu'il faut absolument que tu achètes.
03:08Pas du tout, je viens me mettre au même niveau,
03:11j'entends, donc j'accueille l'objection.
03:13Ça met le doigt sur un truc très vrai en vente en général,
03:16Vanessa, qui est qu'on a toujours l'impression face au client d'avoir raison.
03:20Et le client aussi.
03:21Sauf que quand tu es en position de prestataire,
03:24même si le mot n'est pas très agréable,
03:26pour le coup, la première règle,
03:28mais vraiment toujours, c'est le client, il a toujours raison.
03:32Donc, ça ne sert à rien dans tous les cas de le prouver qu'il a tort.
03:35Mieux vaut l'amener par lui-même à ta solution
03:38en lui faisant croire qu'il l'a trouvé.
03:40Sur un entretien et encore plus sur un traitement de l'objection,
03:44on laisse son ego à la porte.
03:46L'ego ne doit pas rentrer en jeu dans une transaction.
03:49On est là pour trouver une zone d'intérêt commun
03:52qui va servir les intérêts du client et les intérêts du commercial.
03:57Et quand les deux intérêts sont servis,
03:59ça se rejoint au milieu et tout va bien.
04:01On accueille, on vérifie.
04:03On vérifie, c'est-à-dire qu'on essaie de voir
04:07si en apportant une solution à son objection,
04:11le prospect va être OK pour continuer.
04:13OK, vous me dites que c'est trop cher.
04:15Je comprends, j'entends.
04:17Si je trouve des leviers de négociation qui pourraient vous convenir,
04:21est-ce que c'est OK pour vous d'avancer sur le processus de vente ?
04:25Qu'est-ce qui se passe ?
04:26Déjà, tu viens valider le fait que l'objection,
04:28ce n'est pas une fausse barbe.
04:30Il y a des échappatoires, on le sait très bien.
04:32Parfois, les gens n'osent tout simplement pas dire non,
04:34ça ne m'intéresse pas, je n'en veux pas, ce n'est pas pour moi.
04:37Et donc, ils vont vous sortir de leur manche un milliard d'objections.
04:41Donc, je vais vérifier si en répondant directement
04:45et un peu frontalement à l'objection,
04:47il est OK pour continuer.
04:49S'il est OK, alors je vais creuser
04:52et je vais essayer de comprendre
04:54pourquoi est-ce qu'il a manifesté une objection
04:56sur tel ou tel ou tel sujet.
04:59Je ne vais pas répondre directement à l'objection
05:02par une argumentation,
05:04mais je vais venir répondre à l'objection par une question.
05:07Pourquoi est-ce que je fais ça ?
05:08Parce que ce que je veux, c'est réouvrir le débat.
05:11Si la personne me dit
05:13écoutez, ce n'est pas du tout le bon moment,
05:15déjà, ça ne veut pas dire qu'il me dit non,
05:18il me dit juste non, pas tout de suite.
05:20Et là, le but, c'est de venir poser des questions.
05:23Quel serait le bon moment pour vous ?
05:25Quand vous m'avez dit tout à l'heure
05:27pendant l'entretien de Découverte
05:29que vous aviez quand même des priorités sur ce sujet,
05:33quand est-ce que vous pensez
05:35pouvoir mettre une solution en place
05:37pour répondre à ces priorités ?
05:39Et donc là, tu viens tout simplement
05:41lui rappeler ce qu'il t'a dit juste avant.
05:44Pourquoi est-ce qu'on fait ça ?
05:45Parce que si on s'arrête là, si on ne creuse pas,
05:48le débat est clos et on perd le prospect.
05:50Moi, quand je me suis lancée dans la vente,
05:52le truc qui m'a vraiment sauvée,
05:54c'était que c'était pendant le Covid.
05:55En fait, j'ai fait de la vente bien avant,
05:57mais le moment où j'ai dû vendre mes produits
05:59et où j'étais vraiment dans la peau
06:01skin in the game d'un commercial,
06:03c'est quand j'ai dû commercialiser mon premier produit,
06:05mon premier logiciel RichMaker.
06:07Et en fait, je me suis retrouvée toute seule
06:09en me disant, mais mince, comment est-ce qu'on fait une démo ?
06:11Je n'avais jamais bossé dans la tech.
06:13En fait, ce qui m'a vraiment aidée,
06:15déjà, c'est de scripter.
06:16Si vous êtes un débutant,
06:18le truc, moi, qui m'a sauvée,
06:19c'est de faire comme les services clients,
06:21mettre une espèce d'arborescence,
06:23les questions à poser, c'est ça, ça, ça et ça.
06:25Et en fait, j'avais ma feuille de route.
06:27Moi, j'étais à distance grâce au Covid,
06:29mais après, ça vient naturellement.
06:31C'est quoi un peu, toi, tes antisèches, Vanessa ?
06:33Si tu as fait une bonne découverte,
06:35tu as déjà toutes les réponses.
06:37Donc, il va te suffire de venir poser des questions
06:42où tu sais très bien que tu vas l'amener
06:45vers des réponses qu'il t'a déjà données.
06:47Juste pour rappel,
06:49vous venez de faire une énorme découverte.
06:51OK ? Vous venez de poser énormément de questions,
06:54vous êtes passé à l'argumentaire
06:56et là, bam, objection.
06:58Sauf que les réponses,
07:00vous les avez déjà
07:01parce que vous avez relevé
07:04toutes les problématiques en amont
07:06qu'ils pouvaient avoir.
07:07Ce que j'ai fait,
07:08j'ai listé les 30 objections les plus fréquentes.
07:11J'ai mis systématiquement deux réponses,
07:15mais pas des réponses directes,
07:16des réponses questions.
07:18Une objection, une question,
07:20avec un objectif bien précis.
07:22Par exemple, à l'objection,
07:24écoutez, on n'a pas du tout le budget pour ça,
07:26je pourrais très bien répondre.
07:27Quelle partie du budget pourrait être revue
07:30pour vous apporter un héroïne plus rapide ?
07:32Sur quelle autre priorité
07:33vous allez allouer votre budget ?
07:34Ça te permet de venir relancer le débat.
07:36Allez, on s'en fait quelques-unes
07:38comme ça, rapidement.
07:39Est-ce que je peux te les sortir
07:40du chapeau, moi, Vanessa ?
07:41Allez, vas-y.
07:42Le cauchemar de tout le monde,
07:44c'est le client qui continue
07:45à faire des rendez-vous,
07:46mais il n'est pas vraiment sûr
07:48que c'est le bon moment, par exemple,
07:49ou il ne sait pas trop, tu vois.
07:51Il hésite encore et il demande
07:52des rendez-vous et des rendez-vous
07:53et il gratte à chaque fois.
07:54Au final, tu te dis,
07:55mais est-ce qu'il est vraiment prêt à payer ?
07:56Il y a deux objections en une.
07:58Ce n'est pas le bon moment.
07:59Moi, je te demanderais,
08:01qu'est-ce qui vous bloque en ce moment
08:02pour avancer, Caroline ?
08:03On a pas mal de trucs à gérer.
08:05Je n'ai pas trop le temps
08:07et puis on n'y voit pas clair
08:08parce que ça part dans tous les sens
08:09en interne.
08:10Quelles sont les deux grandes
08:11priorités du moment ?
08:12Tu vas l'amener à te dire,
08:13OK, en quoi ma solution, justement,
08:15elle pourrait être pertinente
08:16pour l'une d'entre elles ?
08:17Vous me donnez trois priorités
08:19aujourd'hui.
08:20En quoi ma solution,
08:21elle peut être pertinente
08:22pour ces priorités-là ?
08:23Et si, justement, il te dit,
08:24en fait, là, tout le budget
08:26est alloué au recrutement
08:27parce qu'on se focus sur les RH,
08:28du coup, je ne sais pas trop,
08:30je vous tiens au courant,
08:31il faudrait peut-être qu'on se reparle.
08:33Ce qu'il faut, c'est quand même
08:34essayer de cadrer un maximum.
08:36C'est pour ça que la question
08:37de vérification,
08:39elle vient quand même
08:40essayer de valider le fait que
08:43si tu réponds favorablement
08:45à ce qu'il est en train de te dire,
08:47on avance.
08:48Mais pas on avance,
08:49on se reprogramme,
08:51on en reparle.
08:52Non, non, on avance vraiment
08:54vers la clôture du deal.
08:55Une fois qu'on a vérifié ça,
08:57on va passer à la phase
08:58de questionnement
08:59pour réouvrir le débat.
09:01Donc, on comprend,
09:04on vérifie,
09:06on pose des questions.
09:07Du coup, une fois qu'on a appliqué
09:09la méthode AVC,
09:10comment est-ce qu'on signe ?
09:12Comment est-ce que tu transitionnes ?
09:13Est-ce que tu es partisane
09:15de battre le lead tant qu'il est chaud
09:17et d'essayer de le signer vite ?
09:18Ou est-ce que tu es plutôt
09:20de l'école comme moi,
09:21de l'anti-vente,
09:22en mode revenez quand vous voulez
09:23vers moi, rien de presse ?
09:25Qu'est-ce que tu recommandes
09:26et peut-être pour quelle typologie
09:27d'acteur aussi ?
09:28Est-ce que tu as un peu
09:29tes mantras comme ça ?
09:30Ça dépend beaucoup du produit
09:32ou du service que tu vends.
09:34Si tu vends un SaaS,
09:35un logiciel à 79,
09:3889 euros par mois,
09:40on sait très bien que la vente
09:42one shot va être beaucoup plus simple.
09:44Ce n'est pas un gros coup
09:45pour l'entreprise.
09:46Il n'y a pas énormément
09:47de parties prenantes
09:48sur la prise de décision,
09:50la conclusion du contrat.
09:52Généralement, on a affaire
09:53à une personne.
09:54Donc, ça va quand même
09:55assez vite.
09:56Je suis assez d'avis de dire
09:58bon, s'il est chaud,
09:59on y va,
10:00on va jusqu'au bout.
10:01Et puis, il y a des ventes,
10:02bien sûr, qui sont un petit peu
10:03plus longues,
10:04qui demandent plus de réflexion
10:05parce que les budgets
10:06sont plus importants,
10:07parce que la vente
10:08est plus complexe,
10:09parce que tout simplement,
10:10on va avoir plusieurs personnes
10:11à voir aussi.
10:12On peut très bien traiter
10:13avec un DRH,
10:14mais aussi un DAF
10:16et puis terminer par le CEO
10:18parce que lui aussi a besoin
10:20d'avoir son accord.
10:21Et ça, ce sont des choses
10:22qu'on s'assure juste avant
10:23d'avoir toutes les parties
10:24prenantes au même endroit,
10:25au même moment,
10:26si c'est possible.
10:27Oui, battre le fer
10:28tant qu'il est chaud,
10:29évidemment,
10:30on ne va pas se refuser
10:31un one shot,
10:32mais ça peut parfois demander
10:33aussi deux, trois,
10:34voire quatre rendez-vous.
10:36Le diable est dans les détails,
10:37mais la relance,
10:38ne pas perdre le contact
10:39avec son prospect,
10:41le maintenir informé,
10:43prendre des nouvelles,
10:44vraiment,
10:45pas juste prendre des nouvelles
10:46par rapport aux rendez-vous,
10:48pour qu'au moment
10:49où il sera prêt,
10:50au moment où il sera mûr,
10:52c'est à toi qu'il va penser
10:55et c'est toi qui va le rappeler.
10:56Je pense que là,
10:57on est vraiment arrivé
10:58dans un jeu de confiance
10:59et de long terme,
11:00plus que jamais.
11:01Et c'est pour ça que cette année,
11:02les événements vont exploser.
11:04Parce qu'on se rend compte
11:05du delta intéressant
11:07des événements
11:08sur la fidélité client.
11:10Justement,
11:11comment est-ce qu'on fait
11:12toute l'année
11:13pour entretenir ses clients,
11:14ses prospects,
11:15bâtir une communauté ?
11:16C'est un vrai acte,
11:17surtout que tes prospects,
11:18ils vont s'ambiancer entre eux.
11:20Et en fait, finalement,
11:21ça va faire des chocapics.
11:22Nous, c'est un peu ce qu'on fait
11:23avec les dîners de créateurs
11:24chez agences personnelles.
11:25En fait,
11:26quand tu mets des clients heureux
11:28avec des prospects en devenir,
11:30tu n'as même plus besoin de vendre,
11:31tu n'as même plus besoin de commerciaux.
11:33Nous, c'est vraiment le dernier poste
11:34qu'on va recruter
11:35chez agences personnelles
11:36parce qu'on a vraiment
11:37l'intime conviction
11:38que si tu réussis
11:39à craquer le jeu de la communauté,
11:41c'est gagné.
11:42Comment est-ce que tu fais
11:43pour gérer tes relances, Vanessa ?
11:45Est-ce que tu utilises un CRM ?
11:46Est-ce que tu es à la mano ?
11:48Comment est-ce que tu peux conseiller
11:49nos auditeurs
11:50pour pouvoir gérer
11:51à la fois la fréquence
11:52de ces relances
11:53et peut-être aussi
11:54le maintien opérationnel ?
11:55C'est-à-dire,
11:56où est-ce qu'on laisse
11:57des traces écrites ?
11:58Comment tu t'organises ?
11:59Je recommande souvent
12:00d'avoir une organisation militaire,
12:02mais humaine
12:03et personnalisée.
12:04Aujourd'hui,
12:05on peut tout automatiser.
12:06On termine un rendez-vous
12:08et on va faire
12:09un follow-up de rendez-vous
12:11où on va tout simplement
12:13faire un mail récapitulatif
12:14de ce qui s'est dit,
12:15du contexte,
12:16des objectifs
12:17et de la proposition.
12:18Ça, pour moi,
12:19c'est la base.
12:20Après ça,
12:21tu peux très bien
12:22te programmer une relance
12:23une semaine après,
12:24passer un coup de fil.
12:25Est-ce que vous avez
12:26bien reçu ma proposition ?
12:27Qu'est-ce que vous en pensez ?
12:28Est-ce que vous avez eu
12:29le temps de la lire ?
12:30J'attends un retour de votre part.
12:31On n'est pas là
12:32pour mettre la pression
12:33et on est là
12:34pour lever les freins.
12:35Peut-être qu'il y a
12:36quelque chose
12:37qu'il a mal compris
12:38sur la proposition,
12:39qu'il a mal interprété.
12:40Si ça ne signe pas tout de suite,
12:41l'inviter à déjeuner,
12:42l'inviter à un webinar,
12:43l'inviter à une conférence,
12:48la boîte,
12:49c'est extrêmement important
12:50et c'est comme ça
12:51qu'on garde ce lien.
12:52Et le fait de noter
12:53sur votre CRM
12:54les objections
12:55qui ont été fatales,
12:56ça peut vous permettre
12:57de revenir,
12:58mais en force,
12:59dans la tête
13:00de votre prospect.
13:01Et je vous donne
13:02un exemple tout bête.
13:03Si demain,
13:04avec l'agence personnelle,
13:05on voulait par exemple
13:06créer des vidéos
13:07moins chères
13:08que des vidéos en studio,
13:09parce que ça coûte
13:10une fortune
13:11de louer un studio
13:12et des équipes à Paris,
13:13en fait,
13:14typiquement,
13:15tous les prospects
13:16qui nous auraient dit
13:17qu'en fait,
13:18j'ai envie de le faire.
13:19Ça coche
13:20toutes les cases.
13:21Malheureusement,
13:222500 euros par mois,
13:23c'est au-dessus de mon budget.
13:24Eh bien,
13:25on pourrait aller comme ça
13:26les retaper
13:27et imaginer
13:28l'effet que ça fait
13:29dans sa boîte mail
13:30d'avoir non pas
13:31un message éclaté au sol
13:32pas bien ciblé,
13:33mais d'avoir un
13:34« Hello Caroline,
13:35comment ça va ? »
13:36depuis la dernière fois
13:37qu'on s'est parlé.
13:38Dis-moi,
13:39j'ai pensé à toi
13:40parce que je me souviens
13:41que tu avais
13:42une contrainte de budget.
13:43Eh bien, ça y est,
13:44on vient de sortir une offre
13:45qui pourrait t'intéresser.
13:46Et bim,
13:47emballé, c'est pesé,
13:48servi sur un plateau.
13:49Évidemment,
13:50le CRM,
13:51c'est votre meilleur ami,
13:52c'est le poumon de l'entreprise.
13:53Tout doit être consigné dedans,
13:55même les moindres détails.
13:57Moi, je te donne une anecdote,
13:58ça me fait toujours rire.
13:59J'ai contacté un prospect
14:00qui me dit
14:01« Écoutez,
14:02je pars en congé maternité. »
14:03Oui,
14:04mais pas maintenant,
14:05évidemment.
14:06Félicitations,
14:07très bon congé maternité
14:08à vous.
14:09Je vous souhaite
14:10un très bel accouchement
14:11et on se reparle
14:12dans X mois.
14:13Je l'ai rappelé,
14:14on s'est fait un rendez-vous
14:15et je suis arrivée
14:16avec un petit cadeau
14:17pour son bébé,
14:18un petit body,
14:19en lui disant
14:20« Écoutez,
14:21félicitations. »
14:22Et elle est restée vraiment…
14:24En fait,
14:25elle ne comprenait pas.
14:26Je lui ai dit
14:27« Vous avez bien accouché,
14:28vous avez bien eu un bébé,
14:29oui, oui,
14:30mais vous vous en rappelez ? »
14:31« Ah oui,
14:32je m'en rappelle. »
14:33« Oui,
14:34je m'en rappelle
14:35parce que j'ai tout noté
14:36dans mon CRM,
14:37parce que moi,
14:38je n'ai pas de mémoire. »
14:39C'est le second cerveau.
14:40Je notais tout,
14:41mais tout de
14:42« Elle va accoucher,
14:43il s'est cassé la jambe,
14:44il démissionne dans trois mois,
14:46il y a un nouveau qui arrive
14:47dans une semaine. »
14:48En fait,
14:49tous les détails
14:50ont leur importance.
14:51Même le truc le plus anodin,
14:53mais tout est important
14:54parce que c'est ça
14:55qui va vous permettre
14:56de raccrocher
14:57avec votre prospect.
14:58Le diable est dans le détail,
15:00l'expression favorite de Vanessa.
15:02Si vous voulez jouer
15:03les prolongations à cet épisode,
15:05allez écouter
15:06notre premier épisode ensemble.
15:07Puis surtout,
15:08allez suivre Vanessa
15:09sur LinkedIn.
15:10Merci Vanessa
15:11pour tout ce que tu nous as partagé.
15:13Tu es formatrice,
15:14coach de vente.
15:15On peut te contacter
15:16pour tout un tas
15:17de problématiques business
15:18liées à la vente.
15:19Il n'y a pas assez de femmes
15:20dans ce milieu,
15:21donc ça m'a fait vraiment
15:22doublement plaisir
15:23de te recevoir dans Marketing Square.
15:24Merci à toi Caroline,
15:25c'était un vrai plaisir
15:26de participer.
15:27Merci à tous pour votre écoute
15:28et à très vite
15:29dans Marketing Square.
15:30Ciao !
15:34Si cet épisode te plaît,
15:35tu peux le partager en me taguant
15:37ou lui laisser 5 étoiles
15:38sur Apple Podcast.

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