SMART IMPACT - Smart Ideas du mercredi 3 mai 2023
Mercredi 3 mai 2023, SMART IMPACT reçoit Marie Delattre (Fondatrice, Maia)
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00:05 -Smart IDs et la bonne idée du jour,
00:08 elle est signée Marie Delattre.
00:09 -Bonjour. -Vous êtes la fondatrice
00:12 de Maya, question traditionnelle.
00:14 Vous l'avez créée quand et pourquoi ?
00:16 -Maya a 2 ans, nos 2 ans, juste au mois d'avril.
00:18 Pourquoi on l'a créée ?
00:20 On est sur l'univers des lessives et des produits ménagers.
00:23 Notre ambition, c'est de ramener du sein
00:25 dans une catégorie très toxique.
00:27 -C'est un secteur que vous connaissez depuis longtemps ?
00:31 -C'est un secteur que je connais très bien.
00:33 C'est un secteur très traditionnel,
00:36 dominé par 5 acteurs qui se partagent le gâteau.
00:38 J'ai fait ma carrière pendant 10 ans chez l'un d'entre eux.
00:42 C'est pour ça que j'ai eu envie de la réinventer
00:44 en profondeur.
00:45 -Sacré défi. D'abord, c'est quoi la gamme ?
00:48 Rapidement, quelques-uns des produits
00:50 que vous proposez avec Maya.
00:52 -On couvre tous les produits du quotidien pour la maison.
00:56 De la salée, des lessives, aux produits ménagers,
00:58 des sprays, des formes à solides, des zérotoxiques.
01:01 L'idée, c'est d'apporter tous les essentiels pour la maison
01:05 avec la même efficacité qu'un produit classique.
01:07 -Le défi, il est là.
01:09 Souvent, on fait du do it yourself,
01:11 sauf que ça va peut-être être un peu moins efficace.
01:14 L'aspect sain, naturel, sans toxicité.
01:17 Je prends la lessive.
01:19 Comment vous remplissez cette promesse ?
01:21 -C'est ça, le plus difficile.
01:23 Aujourd'hui, ce qui nous paraît aberrant chez Maya,
01:26 c'est qu'on prend une lessive traditionnelle,
01:28 2 produits d'entretien sur 3,
01:30 qui vont contenir des conservateurs
01:32 extrêmement nocifs et qui sont bannis des cosmétiques.
01:35 98 % d'entre eux vont contenir des sulfates,
01:38 des agents lavants utilisés pour cette lessive.
01:40 On veut réinventer avec cette même efficacité,
01:43 mais sans ces sulfates et cette toxicité apportée
01:46 par les conservateurs.
01:47 On a déjà sevré nos formules de tous les ingrédients toxiques.
01:51 Il ne nous restait plus grand-chose.
01:53 Du vinaigre blanc, du savon de Marseille,
01:56 tous les ingrédients, bicarbonate de soude,
01:58 qui sont naturels, qui sont sains,
02:00 mais qui ne sont pas efficaces par rapport à une lessive.
02:03 On allait puiser des actifs et d'autres ingrédients
02:06 dans d'autres catégories exigeantes,
02:09 la cosmétique bio, la food, avec des microbiologistes,
02:12 pour rétablir cette même efficacité
02:14 avec ces actifs combinés aux ingrédients naturels.
02:17 -Quand on se lance et qu'on veut tenir de telles promesses,
02:20 il y a une demande de transparence des consommateurs.
02:23 Par exemple, sur l'absence de toxicité,
02:27 qui vous valide cette absence de toxicité ?
02:32 -Il y a plusieurs choses.
02:33 Maïa, c'est la seule marque en France
02:35 qui publie l'intégralité de ses formules sur ses packagings.
02:39 Ca ne paraît rien, mais ça veut dire beaucoup.
02:41 Quand tous ces acteurs vont faire la même chose,
02:44 on se rendra compte qu'il y a pas mal de choses
02:47 qui ne sont pas saines.
02:48 On a cherché des certifications supplémentaires
02:51 par rapport à ce qui existe.
02:53 Tous les produits Maïa sont certifiés
02:55 compatibles au contact alimentaire.
02:57 Ca indique qu'il n'y a zéro risque de toxicité dans nos produits.
03:01 On teste nos produits sur peau sensible.
03:03 Si vous regardez la composition de nos produits sur l'étiquette,
03:07 vous vous rendez compte que c'est fait avec des ingrédients
03:10 notés excellents sur Inki.
03:11 -Et sur l'efficacité ?
03:13 -C'est l'autre promesse.
03:14 On fait tester tous nos produits en laboratoire indépendant
03:18 et on ne lance rien tant qu'ils n'ont pas abouti
03:21 à la même promesse d'efficacité.
03:23 Vous me parliez des lessives.
03:24 La lessive Maïa a été testée sur 14 tâches les plus courantes,
03:28 du sang, de l'herbe, de la graisse, du chocolat,
03:31 tout ce que vous voulez.
03:32 A partir de ce moment-là, on a pu lancer cette lessive.
03:36 -Vous fabriquez en France ? -Oui, à Avignon.
03:38 -Ca a été facile ? -Ca a été très difficile.
03:41 Ca a été difficile de trouver un laboratoire
03:43 qui accepte le décharge.
03:45 On a sillonné toute la France
03:47 pour trouver le partenaire qui acceptait de lancer
03:50 ces produits sans sulfate, sans conservateur nocif.
03:52 -Pourquoi ? Parce que c'était bouleversant,
03:55 disruptif, révolutionnaire ? Ils hésitaient ?
03:58 -Revenir à la même efficacité sans ces ingrédients-là,
04:01 c'est dur. En France, quand on se lance,
04:03 il y a beaucoup de marques blanches
04:05 qui accompagnent les startups,
04:07 mais avec des formules faites sur l'étagère.
04:10 On voulait arriver avec notre cahier des charges.
04:12 Il a fallu trouver quelqu'un qui nous accompagnait.
04:15 -Je voudrais terminer rapidement sur l'emballage
04:18 avec vous proposé. J'ai vu une éco-recharge
04:21 100 % recyclable en papier de pomme.
04:23 Là aussi, il faut la trouver, la matière première.
04:26 -La grosse force de Maya, c'est sa communauté.
04:28 Nous, on a lancé notre ADN, c'était le sein.
04:31 Notre communauté nous a challengés en disant
04:33 "Vous avez des produits sains et efficaces,
04:36 "maintenant, on ne veut plus de plastique."
04:38 On avait des contenants en plastique 100 % recyclable,
04:41 et ils avaient raison, sur cette catégorie,
04:44 on a travaillé, on a sillonné la France
04:46 pour trouver quelqu'un pour nous accompagner
04:49 sur un packaging disruptif, et on a qualifié
04:51 pour nos produits un packaging fait en papier de pomme.
04:54 On élimine le plastique de cette catégorie.
04:56 C'est une grande aventure qu'on lance dans 15 jours.
04:59 -Merci beaucoup d'être venu nous présenter.
05:02 Maya, c'était Marie Delattre dans ce numéro de Smart Impact.
05:05 Merci à toutes et à tous de votre fidélité à Bsmart.
05:09 SOUS-TITRAGE : RED BEE MEDIA
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