Une action pour améliorer l'image de la banlieue

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Transcript

00:00 On a cliqué pour vous Hakim sur une campagne coup de poing. Ça s'appelle "Greetings from la banlieue" et l'équipe à l'origine de cette campagne a soumis à l'intelligence artificielle

00:07 mi-journée une phrase

00:09 "Imagine un mariage en France". L'IA a généré cette image

00:13 et lorsque l'on ajoute un mot, un seul mot, le mot banlieue, voilà ce que ça donne.

00:18 Et le résultat il est le même dans toutes les situations. C'est abusé.

00:23 *Musique*

00:43 Ah ouais c'est chaud.

00:45 Choquant. Hakim ?

00:47 C'est choquant. Mais c'est un vrai truc.

00:50 Ah ouais ? Ouais ouais. C'est pas de la mort du sang.

00:53 Il va vous expliquer. Hector Gruyé, merci beaucoup d'être avec nous. Vous êtes le co-fondateur et directeur créatif de Hitch, c'est une compagnie de VTC.

00:58 Comment vous avez eu l'idée de ce test ?

01:00 Merci déjà pour l'invitation.

01:02 Effectivement, il faut rappeler que Hitch existe et a grandi grâce à la banlieue.

01:07 Tous nos chauffeurs viennent de banlieue. La plus grande majorité de notre AGS fait depuis ou vers la banlieue.

01:14 Effectivement, avec notre agence de communication BETC, on a commencé à geeker un peu sur...

01:20 Qui fait partie d'Avast, qui fait partie de Vivendi, je dois le rappeler.

01:23 Exactement. Très important.

01:25 Donc on a commencé à geeker un peu sur l'intelligence artificielle, notamment Midjourney.

01:31 Pour le rappeler, Midjourney, en fait, ça génère des images via une description.

01:37 Et au départ, on a tapé trois jeunes en France.

01:42 On a eu trois demoiselles, belles lumières, avec la tour Eiffel.

01:49 Et puis on voulait un truc un peu moins cliché, donc on a rajouté le mot banlieue, pour donner un peu plus de contexte.

01:55 Et là, on est arrivé vers trois jeunes au milieu d'une zone de guerre.

02:01 L'image qu'on voit derrière.

02:02 Exactement.

02:03 Ils ont la bouche tordue, on ne comprend pas pourquoi.

02:05 Pourquoi ils ont la bouche tordue ?

02:06 Oui, mais c'est des visages même pas...

02:07 C'est généré par l'intelligence artificielle.

02:10 Oh les bâtards ! Mais ce n'est pas des vrais visages, c'est des bouches !

02:13 Mais c'est fou, ça, ce qui se passe !

02:14 Personne ne ressent pas.

02:15 Toutes les images sont comme ça, cauchemardesques, vraiment glauques.

02:18 Alors vous avez eu l'idée, pour inverser un peu la tendance, de créer des cartes postales,

02:22 avec des images qui, elles, représentent réellement la banlieue.

02:25 À quoi elles servent, ces cartes ? Elles sont là.

02:27 Nous, notre premier réflexe, quand on a vu ça, même on a essayé avec plusieurs sujets,

02:31 même un chat en France et un chat en banlieue.

02:34 Le pauvre chat, il n'a pas compris ce qui est arrivé.

02:36 On l'a emmené en zone de guerre avec des voitures qui brûlent et tout ça.

02:40 Donc en fait, nous, notre premier réflexe, c'était d'aller dans la rue,

02:43 de shooter un million d'images en espérant changer l'algorithme.

02:48 Et avec notre agence, on s'est rendu compte qu'en fait,

02:51 mid-journée, c'est 11 ingénieurs basés à San Francisco,

02:55 et qu'il fallait leur écrire directement qu'on aurait plus de chances de changer l'algorithme.

03:00 De parler aux humains derrière l'intelligence artificielle.

03:02 Exactement.

03:03 Donc vous leur envoyez ces cartes postales.

03:04 On en a imprimé des milliers et des milliers, qu'on a mis à disposition partout.

03:09 Pour inverser la tendance, alimenter l'intelligence artificielle,

03:13 c'est ça, en images plus positives.

03:14 Du coup, tous les gens de banlieue ont écrit aux ingénieurs de mid-journée,

03:20 en disant "les gars, envoyez votre algorithme faire un tour chez nous".

03:23 Il y a eu une réaction ou pas ?

03:24 Ça a marché ?

03:25 Là, on vient de les envoyer.

03:27 Et si quelqu'un veut leur envoyer des images, comment il fait ? Comment on vous aide ?

03:30 On a créé une database de toutes les images qu'on a photographiées de la banlieue,

03:35 de la banlieue qu'on connaît, et on espère les sensibiliser, et changer l'algorithme.

03:41 C'est magnifique, on soutient !

03:43 Merci beaucoup, Antoine.

03:45 Merci.

03:46 [SILENCE]

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