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00:00 Avas édition présente
00:03 Qui sait qui connaît Top Chrono, le podcast qui décrypte les médias et l'univers de la communication en un temps record.
00:11 Des questions pointues et des réponses percutantes par les experts du métier. Prêt pour Qui sait qui connaît Top Chrono ? C'est parti !
00:19 Jusqu'à quel niveau de granularité peut aller la modélisation prédictive ?
00:28 On peut travailler sur des niveaux assez granulaires.
00:31 Je vais prendre l'exemple de la distribution, puisque c'est, je pense, le secteur sur lequel on a besoin d'aller dans un niveau le plus fin.
00:38 La distribution,
00:40 de par la notion de réseau, va nous obliger à travailler souvent à minima à un niveau
00:47 régional. Ça va être important de pouvoir prendre en considération le fait que d'une région à une autre on ait des
00:56 diversités, une météo qui diffère,
00:58 un réseau qui diffère, une concurrence qui diffère d'une région à une autre. Et donc ça va être important de pouvoir travailler à minima à
01:05 ce niveau de granularité. Mais pour certains de nos clients, on va aussi travailler vraiment de manière très pointue sur chacun des magasins.
01:13 Donc, magasin par magasin, la modélisation sera effectuée pour prendre vraiment en compte ce qui se passe sur la zone
01:20 de challenge du magasin, puisque là, la concurrence et la pression concurrentielle va avoir vraiment un impact
01:27 très important et qui va être très différent d'un magasin à un autre. Donc, on peut aller jusqu'à ces niveaux-là de granularité.
01:33 La notion de granularité, elle va aussi se retrouver dans la granularité des leviers.
01:39 Les leviers médias vont parfois être travaillés à un niveau un peu macro, par exemple la télé. On aura un impact au niveau de la télé.
01:46 Mais c'est aussi important de pouvoir rentrer dans des niveaux de détail, type l'efficacité des régies,
01:52 l'efficacité des différentes tranches horaires,
01:54 les efficacités des EPs. Donc, ça aussi, c'est des niveaux de granularité qui sont utiles et possibles via la modélisation économique.
02:03 Avas édition vous a présenté "Qui c'est qui connaît Top Chrono", le podcast qui décrypte les médias et l'univers de la communication en un temps record.
02:14 ♪ ♪ ♪
02:16 Bye à vase!