Kicékikoné_Podcast_Isabel_Pires
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00:00 Avas édition présente
00:02 Qui sait qui connaît, le podcast par un média pour les médias sur les médias.
00:11 Bonjour Isabelle. Bonjour Valérie. Merci beaucoup d'avoir accepté notre invitation pour ce nouvel épisode de Qui sait qui connaît,
00:20 dédié aujourd'hui à l'affichage dont vous êtes une experte au sein du groupe Avas.
00:25 Pourriez-vous nous dire quel est votre rôle exactement et votre fonction au sein du groupe ? Je manage l'équipe OWASH chez Avas Media Network
00:32 et ensemble on
00:35 évangélise sur le média OWASH. Donc dans le OWASH on a l'affichage, le DOH et l'affichage événementiel.
00:41 On évangélise les clients, les équipes internes et en même temps on élabore aussi les stratégies OWASH et l'achat sur le média.
00:50 Est-ce que OWASH, vous pouvez juste nous rappeler pour nos auditeurs ce que ça signifie exactement ?
00:55 Tout à fait. Out of Home, c'est le média de l'extérieur, c'est tous les contacts auxquels nous sommes exposés à l'extérieur du domicile.
01:02 Et Out of Home a donné naissance à DOOH pour Digital Out of Home. Tout à fait.
01:08 Et alors votre parcours, est-ce que vous pourriez nous en dire quelques mots
01:12 avant d'arriver à ce poste au sein du groupe Avas ? Comment vous en êtes arrivée à travailler sur ce média affichage ?
01:18 Complètement par hasard, j'ai reçu un prix du GISO, c'est le Regroupement des Industriels de Saint-Ouen.
01:24 Cela m'a ouvert les portes du métier de l'OWASH dans lequel j'ai commencé à l'époque.
01:29 Et ensuite, j'ai été repérée par un collaborateur du groupe Avas.
01:35 À l'époque, c'était une filiale du groupe indépendante.
01:39 Je suis donc arrivée dans le groupe sur l'expertise OWASH.
01:42 Et en fait, c'est un média de passion.
01:44 Quand on commence, on ne s'en sort plus et on y reste avec plaisir et délectation.
01:49 C'est un média, le média affichage, qui se renouvelle en permanence finalement,
01:53 d'où sans doute le fait que vous le travaillez avec passion.
01:56 Oui, on est toujours en train d'innover.
01:58 Et aujourd'hui, d'ailleurs, l'une des innovations majeures, c'est le DOH.
02:02 Mais avant cela, quand j'ai commencé dans ce métier, on faisait de l'achat sur mesure à la face.
02:08 On est allée vers des dispositifs constitués locaux, nationaux, régionaux.
02:13 Et à nouveau, aujourd'hui, avec plus de précision, avec l'arrivée de la data,
02:18 on retourne vers la précision et potentiellement le sur-mesure.
02:23 Donc, en fait, on est constamment en recherche d'un traitement différent du média
02:27 pour répondre à l'ensemble des besoins des marques.
02:30 Et donc, c'est un média dont on peut dire qu'il est toujours pertinent
02:33 dans l'univers médiatique actuel.
02:35 Alors, c'est extrêmement pertinent.
02:37 C'est extrêmement pertinent parce que ça répond à la fois à des besoins
02:43 de puissance, de couverture, mais aussi à des besoins de sélectivité géographique,
02:49 d'affinité avec des cibles en particulier.
02:52 Notamment, on est très, très fort pour aller toucher des cibles les plus mobiles,
02:56 mais aussi les jeunes.
02:58 Et donc, on a toujours ce niveau de puissance.
03:00 Et en même temps, on est aussi sur un média qui est en capacité
03:03 d'embarquer l'ensemble des citoyens sur un sujet en particulier.
03:07 D'ailleurs, c'est très utilisé pour l'information.
03:09 C'est très utilisé pour la culture.
03:11 Pas que, puisqu'on répond aussi à des enjeux de Drive to, Drive to store,
03:15 Drive to web, images et notos.
03:17 Mais on est sur un média qui monte en couverture très rapide.
03:20 Donc, en quatre jours, on atteint 82 % de couverture
03:24 lorsqu'on est sur une campagne d'envergure, bien sûr.
03:26 Et donc, en ce sens, on diffuse l'information
03:30 auprès de l'ensemble des urbains très rapidement.
03:33 Donc, le média affichage, le média de la mobilité.
03:37 Et donc, j'imagine qu'avec la crise sanitaire Covid,
03:41 c'est un média qui a été peut-être plus que les autres touchés par cette crise.
03:45 Beaucoup plus que les autres, parce que qui dit médias de la mobilité
03:48 quand il n'y a plus de mobilité, il n'y a plus de campagne ?
03:50 Et c'était assez logique.
03:52 Donc, oui, on a été touchés beaucoup plus que les autres.
03:55 Mais aujourd'hui, c'est derrière.
03:57 On retrouve une santé sur le média.
03:59 On est à nouveau avec des investissements à la hausse.
04:01 Et donc, c'est plutôt très bien.
04:03 Mais c'est vrai que cette partie Covid a mis en difficulté certaines régies.
04:08 C'est comme ça qu'on a vu Badracha, par exemple,
04:11 Claire Chanette qui devient un citisme média,
04:13 racheté par Equinox, un front français.
04:16 On a vu Girodi qui a été mis en redressement judiciaire.
04:20 Ils s'en sortent.
04:21 On a vu Decaux qui également a eu ces difficultés,
04:25 bien qu'eux, ils ont mieux résisté.
04:27 JC Decaux, à la crise, ils avaient certainement plus de trésorerie.
04:31 Le Média Transports a beaucoup souffert aussi de cette crise.
04:33 Donc, la crise, elle est derrière.
04:35 C'est vrai que cette crise a mis aussi en stand-by des projets
04:38 structurants pour le média, comme Mobimetry, par exemple.
04:41 On retrouve de la croissance économique.
04:44 On retrouve les grandes études qui font que le média
04:47 pourra à nouveau être revalorisé comme il se doit.
04:51 Parce qu'il faut rappeler qu'on a une position atypique.
04:55 En France, le média OAH a gardé une part de marché importante de 11 %
05:00 avec l'arrivée du digital, qui a parfois été chercher
05:03 ses volumes partout, nous en OAH, alors qu'on a une très grosse digitalisation.
05:09 On est maintenant à peu près à 20-80.
05:11 Ça n'a pas été phagocyté, les campagnes papiers.
05:14 Alors, peut-être un peu quand même, mais globalement, c'est de la croissance
05:18 incrémentale pour les régies.
05:20 Et en ce sens, c'est hyper intéressant.
05:22 Donc, on est sur à la fois un média, toujours d'information,
05:26 qui est très structuré, qui a gardé une grosse part de papier
05:30 et qui s'est énormément modernisé avec l'intégration du DOH.
05:35 Et ça, c'est quand même une très belle réussite de l'ensemble des acteurs
05:38 qui, finalement, ne sont aujourd'hui que des acteurs français, on va se le dire.
05:42 Est-ce que le média affichage collabore bien avec les villes et les localités ?
05:46 Est-ce que c'est un acteur clé pour les territoires dans lesquels il est implanté ?
05:51 Alors, là aussi, on a un positionnement très atypique dans le monde des médias.
05:56 On est sur un média de terrain.
05:58 Une grosse partie de ces dispositifs sont donc du mobilier urbain.
06:02 Donc, les régies OAH répondent à des appels d'offres lancés par les villes.
06:06 Et donc, dans le cadre de ces appels d'offres, elles gagnent des concessions.
06:10 Elles reversent une redevance aux villes.
06:12 Elles installent également du mobilier, comme les abribus,
06:15 qui est financé par la publicité.
06:17 Elles ont aussi toute une part de leurs collaborateurs qui sont implantés en local.
06:23 Donc, ce qui est assez important, c'est 60-40, 40 % dans les sièges parisiens,
06:28 60 % sur le local.
06:30 Et donc, clairement, elles participent à l'économie des régions, des villes.
06:34 Et ça, également, c'est un positionnement atypique.
06:37 Au-delà des mobiliers qui sont implantés sur le domaine public,
06:41 on a également une part d'emplacements qui sont sur le domaine privé.
06:44 Et ces emplacements sur le domaine privé, de la même façon,
06:47 participent à l'économie locale, puisque c'est des redevances
06:50 pour les particuliers ou les syndicats.
06:53 C'est également des taxes qui sont collectées par les régies
06:56 et reversées aux villes.
06:57 Donc, il y a quand même un très gros effort de fait de la part des régies
07:01 dans la collaboration économique du tissu local.
07:04 Il faut savoir qu'entre 50 à 60 % des recettes des régies OAH
07:08 sont reversées aux acteurs locaux.
07:10 Donc, un média engagé également, le média affichage ?
07:13 Un média engagé, bien sûr, tout à fait.
07:15 C'est le média qui dépend du ministère de l'Environnement
07:18 et de la transition écologique.
07:19 Donc, clairement, avant tout, ils ont dû réfléchir à leur impact carbone.
07:25 Et effectivement, il y a des actions très concrètes qui sont menées,
07:28 comme la transformation du parc auto en parc électrique,
07:31 le lavage des emplacements à l'eau de pluie, le recyclage de tous leurs mobiliers.
07:35 Et donc, dans le cadre de la filière avec l'UPE,
07:39 ils ont mis à disposition des marques une calculette
07:42 pour avoir conscience de l'impact carbone des campagnes.
07:45 Donc, je pense qu'ils sont complètement responsables,
07:48 complètement impliqués et à la fois aussi par devoir,
07:51 puisque c'est le ministère également qui leur demande.
07:54 Donc, il y a à la fois vis-à-vis des consommateurs, des marques,
07:57 mais de toute façon, vis-à-vis de leur ministère.
07:59 Nous, chez Avast Media Network,
08:01 on a aussi développé notre propre calculette, HIC.
08:05 On a constaté d'ailleurs que nos résultats étaient similaires,
08:09 ce qui est quand même très intéressant.
08:11 Bon, après, on s'appuie sur les mêmes variables de mesure, donc c'est normal.
08:15 En tout cas, en OH, on a cet outil
08:17 et c'est les premières régies à l'avoir mis à disposition des marques.
08:21 Donc, un média qui s'engage économiquement auprès des territoires
08:25 et qui contribue à la création d'emplois, qui dynamise les régions,
08:28 qui est le média du terrain, qui est le média engagé aussi
08:32 avec des initiatives responsables pour la planète, finalement.
08:37 C'est un média extrêmement complet.
08:39 C'est aussi un média qui est très solidaire,
08:41 puisqu'on a vu qu'il y a des appels aux dons faits sur le média
08:45 pour les associations à certaines périodes.
08:49 Donc, on est effectivement sur une responsabilité sociale.
08:52 C'est aussi des régies qui ont travaillé sur la transition,
08:55 mais aussi sur l'égalité hommes-femmes.
08:56 Donc, il y a vraiment des actions concrètes sur ce sujet-là.
09:00 Est-ce que néanmoins, des réglementations sont en place
09:03 et qui sont un peu contraignantes pour ce média affichage ?
09:06 On l'a vu, on dépend donc du ministère de la Transition écologique.
09:09 Évidemment, là, on va avoir en 2024 l'application du Grenelle 2.
09:15 Donc, le Grenelle 2, ça consiste en quoi ?
09:19 C'est une loi qui régit des obligations avec des zones d'interdiction,
09:23 des zones d'acceptation.
09:25 Donc, au-delà du Grenelle 2, on a des règlements de publicité locale
09:29 qui sont encore plus drastiques que le Grenelle 2.
09:31 Et par exemple, en 2024, on a des villes qui vont interdire le 12 m²,
09:38 d'autres qui vont interdire le 8.
09:40 Et donc là, encore une fois, le média, c'est un média qui demande
09:43 beaucoup d'investissements de la part des régies,
09:44 puisqu'il faut rééquiper en matériel.
09:46 Donc, c'est des investissements assez lourds.
09:48 Donc, il y a des villes comme Marseille, comme Orléans,
09:51 c'est beaucoup de grandes villes où on va transformer les 12 m² en 8
09:57 ou en 4 m² ou en 2 m², selon les villes.
09:59 Et donc là aussi, ça demande beaucoup d'échanges avec les municipalités.
10:05 Nous, experts au OH, par exemple, on doit être en parfaite
10:10 connaissance de ce qui se passe sur les territoires.
10:12 Donc, nous sommes des experts aussi du territoire
10:15 et un bon expert doit aimer la géographie.
10:18 Oui, voilà.
10:19 Il doit bien s'informer sur ce qui se passe dans les villes.
10:22 Pour mieux accompagner.
10:23 Pour mieux accompagner, parce qu'on a plein d'outils de géomarketing,
10:26 de cartographie, de visualisation.
10:29 On a plein d'éléments, mais quand même, la notion de territoire est hyper importante.
10:33 Donc, ça implique aussi d'aller voir dans les villes comment ça se passe
10:37 et comment les transformations ont lieu.
10:40 Donc, la tendance, c'est que le grand format diminue.
10:42 Mais comme on a toujours plus d'urbanisation et que les transports augmentent,
10:47 donc finalement, on a plus de mobiliers urbains de mètre carré.
10:51 Le mobilier urbain de mètre carré, c'est les abris bus, les MEPI, les MUI.
10:54 Plus de bus, plus de stations de métro, par exemple, la 14 qui va être prolongée
10:59 en juin 2024, ça va faire plus d'emplacements, plus de gares aussi.
11:04 Les gares, c'est un exemple incroyable.
11:06 On a supprimé petit à petit, parce que ça se termine fin 2024.
11:10 On supprime le papier et tout sera digitalisé.
11:12 Donc, on est vraiment sur des régies qui sont toujours en recherche
11:16 de nouveautés, mais qui également sont dans l'obligation
11:20 de répondre aux besoins des concédants, notamment pour les gares.
11:23 C'est aussi une demande de la SNCF.
11:26 Par exemple, dans le métro, on a gardé les emplacements
11:28 parce que la RAPP tient à garder ces 4 par 3 qui sont du patrimoine.
11:31 Donc, en fait, il y a, selon les univers, puisqu'il y a beaucoup d'univers,
11:35 selon les lieux d'implantation, on a des expositions différentes,
11:38 des formats différents.
11:40 Et nous, au quotidien, on joue avec les univers, les formats
11:45 pour proposer le meilleur format, la meilleure créa.
11:48 Parce que c'est aussi un média de créativité.
11:50 C'est ça, c'est important, la création.
11:51 Il y a le message et la façon dont on délivre ce message sur de l'affichage.
11:55 On doit avoir un message assez épuré qui doit être compris rapidement.
11:59 Donc, c'est un exercice pas simple.
12:01 Et les très grandes campagnes d'affichage, on s'en souvient très longtemps,
12:04 puisqu'on est aussi le média de la mémoire.
12:07 Par exemple, nous, en 2023, on a fait de très belles campagnes pour Canal+.
12:10 C'est des campagnes assez marquantes.
12:12 C'est un sujet culture qui intéresse, mais on fait aussi de très belles
12:15 campagnes pour des clients qui ont des sujets plus complexes.
12:18 On a fait une campagne pour Fnac sur les services.
12:21 Alors, ça ne veut pas dire que le service et la culture, ça prime surtout.
12:25 Mais il y a des campagnes qui sont plus marquantes que d'autres.
12:28 On a fait une campagne en fin d'année dernière sur les gestes
12:32 importants à faire pour l'économie d'énergie avec EDF.
12:35 Une très belle campagne pour Orange avec Reux, où c'était de dire
12:38 les téléphones, on vous les répare.
12:41 Donc, on est sur un média qui répond à tous les enjeux.
12:44 Et c'est ça que j'adore.
12:45 Oui, c'est un média qui sait répondre à tout type de problématiques pour un annonceur.
12:48 Comment les annonceurs peuvent-ils optimiser leur stratégie publicitaire
12:51 à travers le média affichage ?
12:53 On va avoir l'arrivée, enfin, de Mobimetry, qui avait été un peu mis en suspens.
12:57 Parce que c'est une étude qui coûte très, très cher,
13:00 qui avait été mise en suspens.
13:02 Donc, c'est la mesure d'audience.
13:03 Et on va avoir une audience qui va répondre à la saisonnalité du média,
13:06 ce qui n'était pas le cas avant.
13:07 Donc, on va avoir une audience qui va bien prendre en compte
13:10 les déplacements qui sont différents au mois de janvier, au mois de juillet
13:13 et au mois de juin, qui va prendre en compte les tranches horaires,
13:17 ce qui n'était pas le cas non plus avant.
13:19 Donc, on va pouvoir aller plus loin dans l'affinité et aller vers du surmesure,
13:23 puisqu'on saura le mesurer, ce qui n'était pas tout à fait le cas jusque-là.
13:26 Et donc, finalement, le média pourrait être utilisé dans un plan,
13:30 dans une stratégie publicitaire, aussi bien en média principale
13:34 qu'en média complémentaire avec d'autres médias ?
13:36 Alors, moi, c'est mon combat, le média principal,
13:40 parce que finalement, on a plein d'études qui démontrent qu'on est très complémentaire
13:44 à la télévision, qu'on est complémentaire à l'audio, qu'on est complémentaire.
13:48 Oui, voilà.
13:49 Et de toute façon, aujourd'hui, il y a quand même peu de plans médias
13:51 qui ne font pas appel à plusieurs médias.
13:53 Moi, mon combat, c'est demain.
13:55 Oui, on peut être le média socle au même titre que d'autres médias.
14:00 Et par exemple, l'année dernière, on a lancé B4Bank.
14:03 Le OH était le média socle, complété par du digital.
14:08 Et ça, moi, j'ai adoré cette campagne.
14:10 Ce n'est pas la seule, évidemment, mais j'ai adoré faire cette campagne
14:13 parce que tout d'un coup, on avait le rôle principal
14:16 et la campagne a bien fonctionné, elle était bien visible.
14:19 Donc oui, on va vers ça, j'espère en tout cas.
14:23 C'est ce que vous disiez au tout début, c'est un média très puissant.
14:27 Et peut-être que les annonceurs ne le savent pas suffisamment ?
14:30 Les annonceurs récurrents sur le média, ils sont quand même assez nombreux,
14:33 ils le savent et ils utilisent le média en complémentarité ou seul.
14:38 Alors, seul, c'est quand même plus sur des problématiques de drive-to.
14:42 Mais eux le savent. Après, c'est effectivement comment on évangélise
14:45 et comment on ouvre un plus grand nombre d'annonceurs
14:48 et comment on persuade que finalement, on peut faire le job seul.
14:52 Alors, on avait un manque qui était la mesure du ROI des campagnes.
14:56 C'est important, ça, oui.
14:57 Et donc là aussi, les régies OH avec l'UPE, donc dans le cadre de la filière,
15:01 ont travaillé sur le ROI du média et on se rend compte qu'on a un ROI.
15:07 À partir du moment où les objectifs sont clairs,
15:09 parce que c'est très important dans une campagne de bien définir l'objectif
15:13 pour atteindre le résultat et pour avoir son objectif.
15:16 Et finalement, on a un bon ROI.
15:18 Les KPIs qui sont mesurés en affichage, vous parliez de mémorisation.
15:23 Est-ce qu'il y a aussi de l'agrément qui est mesuré ?
15:26 On parle souvent d'occasion de voir aussi.
15:28 Il y a deux choses.
15:28 Donc, sur le quanti, pour les performances, comme pour les autres médias,
15:32 on mesure la couverture, la répétition, les occasions de voir, effectivement.
15:35 L'audience touchée.
15:38 Et ensuite, sur un plan quali, on va mesurer la reconnaissance,
15:41 l'attribution, l'agrément et l'incitation à l'achat.
15:45 Et la mémo des mémos également.
15:48 Donc, en fait, ça fonctionne comme pour les autres médias.
15:52 On a les mêmes KPIs.
15:54 Ensuite, sur un plan achat,
15:57 historiquement, on était plutôt en train de regarder des prix-face.
16:01 Et aujourd'hui, et d'autant plus avec l'arrivée du nouveau Mobimetri,
16:05 on va clairement aller, je pense, vers du CPM,
16:09 puisqu'on a une mesure qui arrive, qui va être beaucoup plus fine
16:12 et qui va intégrer des critères qu'à l'époque n'étaient pas intégrés par le passé.
16:16 Puisqu'on a revu le cône de visibilité,
16:19 on a revu la méthode O, où c'est des individus équipés de metteurs.
16:23 Donc, les déplacements sont mieux maîtrisés.
16:25 Ce n'est pas que sur le souvenir et on va intégrer l'ensemble des déplacements,
16:28 qu'ils soient automobilistes, piétons, vélos, toutes formes de mobilité.
16:33 Parce qu'en fait, aujourd'hui, on a vu la mobilité a changer,
16:36 mais elle n'a pas diminué.
16:37 Donc, depuis le Covid, on a le télétravail, mais même avec le télétravail,
16:41 les individus continuent à se déplacer.
16:43 Et en même temps, on a une mobilité qui a changé.
16:45 Et comme le Média a toujours accompagné l'ensemble des mobilités,
16:48 il reste hyper pertinent sur l'ensemble des mobilités.
16:50 On continue à avoir une très forte audience dans le monde urbain,
16:53 parce qu'on est quand même une audience très urbaine.
16:56 Alors, quels sont les défis à venir pour ce Média Affichage ?
17:00 Les défis à venir, c'est la sauvegarde de son patrimoine, quelque part,
17:04 de continuer à pouvoir déployer des mobiliers ou des emplacements,
17:08 parce qu'il y a quand même des villes où ça paraît compliqué.
17:11 Donc, le défi, c'est quand même de faire passer l'idée auprès des Français
17:15 que le Média a une utilité dans leur quotidien.
17:19 Et qu'au-delà de leur exposer des messages publicitaires,
17:22 on leur rend aussi des services dans leur quotidien.
17:24 On leur rend des services avec les abribus, mais également
17:28 les régimes à la disposition des villes, des techniques.
17:31 On a vu les abribus végétalisés, les abribus panneaux solaires.
17:35 En fait, c'est quand même des architectes de la ville.
17:37 Ils accompagnent bien l'évolution des attentes des consommateurs,
17:40 mais au-delà des consommateurs, des citoyens.
17:42 Et donc, il y a cet enjeu-là, cet enjeu d'imaginer la ville de demain
17:46 avec un patrimoine qui soit adapté aux besoins des citoyens.
17:50 Plus on est dans la maîtrise du patrimoine et plus on va vers un métier de qualité.
17:55 On l'a vu toutes ces dernières années.
17:57 Au fur et à mesure que les contraintes Grenelle,
17:59 les contraintes des villes sont imposées,
18:01 ça participe à l'amélioration de l'offre en tant que telle.
18:05 Et donc, l'enjeu, c'est ça, c'est continuer à délivrer une offre de qualité
18:11 qui réponde aux besoins des citoyens,
18:14 aux besoins aussi des marques, parce que sans marques, il n'y a plus de campagne.
18:17 Je pense que les marques ont cette prise de conscience,
18:20 parce que finalement, on reste quand même le média
18:22 qui a le meilleur résultat d'impact carbone.
18:25 On ne représente que 0,4 % de la consommation
18:28 d'éthique, donc c'est l'ensemble des médias, ce qui est très faible,
18:32 alors qu'on a souvent été accusés d'être des pollueurs.
18:37 Mais finalement...
18:38 On peut être le média le moins pollueur.
18:40 Je trouve.
18:41 Je trouve, je trouve.
18:43 Donc, l'enjeu est là, c'est trouver un juste milieu,
18:47 faire comprendre qu'on est un média qui a son utilité, l'utilité publique.
18:51 Et en même temps, j'ai confiance, on est le média préféré des Français,
18:55 d'après une étude que j'ai amenée, là.
18:57 Le baromètre du centre-ville et des commerces,
18:59 ça, c'est une étude qui a été menée par CSA,
19:01 où le OH est à 53 % déclaré comme le média préféré des Français.
19:06 Ce qui est quand même pas mal.
19:07 Oui, c'est un bon signal.
19:09 C'est un très bon signal.
19:10 Et encore une fois, comme je le disais tout à l'heure,
19:12 on est en train de retrouver une santé et à nouveau un attrait des marques pour le média.
19:17 Quel conseil donneriez-vous aux annonceurs qui souhaitent intégrer
19:21 l'affichage publicitaire dans le mix média ou qui hésitent encore ?
19:25 Alors, n'hésitez plus.
19:26 En fait, déjà, un des premiers conseils,
19:29 comme on a vu que la CREA était au centre de tout,
19:32 c'est de bien travailler la CREA OH pour le OH.
19:36 De tester, puisque les régies OH mettent à disposition des marques,
19:40 des outils pour tester.
19:44 Voilà, tout à fait, la campagne en termes de visibilité, de lisibilité.
19:48 On n'est pas là pour juger, puisqu'on n'est pas des créatifs.
19:50 Mais les régies et des OH, on peut aussi arriver avec la CREA
19:55 et tester chez Médiagare, chez Métroplus.
19:58 Donc, s'il y a un doute, ne pas hésiter à tester la lisibilité, visibilité.
20:02 On a également des pré-tests à la disposition des marques,
20:06 là où on fait appel à un panel pour voir comment le panel réagit à la campagne.
20:09 Ça peut être aussi intéressant quand on a des doutes.
20:12 Donc, voilà, c'est avant tout une CREA adaptée à le OH.
20:18 Si on peut personnaliser un peu, par exemple, Gann l'a fait,
20:22 donc 180 visuels pour une campagne.
20:24 C'est énorme. C'est énorme.
20:25 C'était de l'événementiel finalement, puisque les conseillers sont pris en photo
20:29 et donnent rendez-vous dans l'agence.
20:30 Donc, c'est assez incroyable.
20:32 C'est hyper créatif. C'est personnalisé.
20:35 C'est incarné.
20:37 Et en même temps, après, sur ce sujet CREA, sur le DOH, c'est éclaté.
20:42 C'est-à-dire qu'utiliser le DOH pour tout le potentiel qu'il peut avoir,
20:47 c'est-à-dire là, on peut aller à l'infini.
20:49 On peut faire une CREA différente par écran,
20:52 sur les grappes, dans les transports, on peut jouer sur des messages qui se suivent.
20:57 Donc, c'est bien utiliser la créativité du média.
20:59 Encore une fois, on l'a dit tout à l'heure aussi, c'est bien définir les objectifs,
21:03 parce que quand il y a trop d'objectifs, la réponse,
21:06 elle peut ne pas être à la hauteur des attentes.
21:09 Bien définir les objectifs et aussi jouer sur la contextualisation du message.
21:15 Et la rue, c'est un terrain de jeu extraordinaire.
21:18 Donc, moi, j'ai souvent tendance à dire, OK, on n'a pas de contenu.
21:22 On n'est pas un média de contenu, et encore que maintenant,
21:24 on peut renvoyer avec des QR codes et avec les écrans, on peut jouer là-dessus.
21:29 Par contre, notre contenu, c'est la rue.
21:31 Donc, si tu joues avec tout ce qui peut se passer dans la rue,
21:34 ça peut aller très loin en termes de créativité.
21:37 Et d'imaginaire. Et d'imaginaire, tout à fait.
21:40 Donc, un média extrêmement riche, un média qui s'inscrit dans le quotidien
21:43 des citoyens, des Français, et puis un média, encore une fois,
21:47 engagé socialement, économiquement.
21:49 Donc, finalement, un média parfait. Vous aviez raison, Isabelle.
21:52 C'est le média parfait.
21:54 Je trouve que c'est le média parfait.
21:56 En toute objectivité.
21:57 En toute objectivité, tout à fait.
21:59 Donc, pour nos auditeurs, le média à ne pas négliger, au contraire, à considérer.
22:04 À considérer. Et c'est le média préféré des Français.
22:07 Mais chez les jeunes, le taux augmente encore.
22:11 C'est-à-dire qu'en fait, les jeunes réagissent très, très bien à ce média.
22:15 Et en plus, c'est surtout un média où on a plein...
22:17 On a parlé des grands réseaux, mais finalement, au-delà de cela,
22:20 on a aussi plein d'univers de créativité.
22:23 Les salles de sport, les points de vente, les bars...
22:28 C'est vrai qu'il y a de multiples réseaux ?
22:30 Il y a de multiples possibilités.
22:32 Donc, on ne les a pas toutes citées parce que ce n'était pas l'exercice,
22:35 mais on est vraiment sûr du déouage au cinéma,
22:37 parce que ça fait partie aussi de l'offre ouage.
22:40 Donc, en fait, on a plein de possibilités.
22:43 Et il y a quand même le message aussi que je voudrais dire.
22:46 Non, ce n'est pas un média cher.
22:48 Parce qu'en fait, c'est important.
22:50 C'est un média qui peut trouver des solutions.
22:54 Évidemment, selon les solutions, ça ne répond pas aux mêmes objectifs
22:57 et ça ne touche pas le même nombre d'individus.
22:59 Mais en fait, non, ce n'est pas un média cher.
23:01 Hôtez-vous cette idée de la dette.
23:03 C'est un média sur lequel on peut faire des grandes campagnes d'envergure,
23:07 des belles campagnes, dont tout le monde se souvient.
23:08 Mais après, on peut aussi aller toucher des publics spécifiques
23:13 avec des enveloppes beaucoup moins conséquentes.
23:15 Donc, avec des tickets d'entrée variables, accessibles
23:19 pour tout le monde, pour tout type d'annonceurs, tout type de problématiques.
23:22 Et un média intéressant aussi pour cibler les plus jeunes générations.
23:25 Et aussi, on est sur un média qui est très structuré pour la partie papier
23:29 sur 7 jours, mais encore, ça va peut-être évoluer.
23:32 Néanmoins, on a quand même trouvé des solutions.
23:34 Là où on avait, dans le passé, jusqu'à un mois de délai pour
23:37 la mise en place d'une campagne, aujourd'hui, on arrive à le faire en 10 jours.
23:41 Mais après, sur le DOH, on a un délai de réponse qui est hyper rapide,
23:45 qui est hyper réactif.
23:46 Et en même temps, on peut faire des campagnes fil rouge.
23:49 On diffuse un jour, on arrête, on reprend.
23:52 Donc, en fait, il y a une multitude de solutions.
23:55 Voilà, donc non, ce n'est pas un média difficile à gérer.
23:59 C'est structuré, mais ça répond à l'ensemble des enjeux des marques
24:03 et aussi bien sur le court terme que sur le long terme.
24:07 Très bien. On a du mal à conclure sur ce média.
24:09 Il est tellement riche.
24:11 En conclusion, c'est ça, c'est un média très riche qui permet de s'éclater
24:16 créativement. Et c'est aussi un média très performant.
24:19 Très performant. Donc, un média alliant efficacité, créativité,
24:24 agilité. Encore une fois, un média idéal.
24:27 Bravo. Je n'aurais pas fait mieux.
24:29 Merci beaucoup, Isabelle, d'avoir répondu à toutes ces questions sur le
24:33 média affichage, un média passionnant, effectivement.
24:34 Merci beaucoup.
24:35 Merci Valérie.
24:37 C'était Qui sait qui connaît, le podcast par un média pour les médias
24:42 sur les médias.
24:43 Païenvas.
24:44 sur les médias.
24:46 à l'internet et aux médias.