Kicékikoné - Édouard Lafaye et Benjamin Chosson - Épisode 1
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00:00Bonjour à tous, je suis ravie de vous accueillir pour ce nouvel épisode de Qui c'est qui connaît,
00:09consacré aujourd'hui à un sujet fascinant dont on entend beaucoup parler, le Web3.
00:13Alors pour parler de ce sujet, j'accueille deux experts aujourd'hui au sein du groupe Avas,
00:19donc des experts de l'univers des médias et de la communication.
00:22Bonjour à vous Edouard et Benjamin.
00:24Bonjour Valérie, bonjour, ravi d'être là.
00:26Merci beaucoup d'avoir accepté notre invitation.
00:28Alors, avant d'entrer dans le vif du sujet, est-ce que vous pourriez nous expliquer
00:32quel est votre rôle au sein du groupe Avas et plus spécifiquement au sein d'AvasPlay ?
00:36Je commence ?
00:37Bien sûr.
00:38Moi, ça fait dix ans que je suis chez Avas.
00:39J'ai passé huit ans, on va dire, dans tout ce qui est social media, donc dans tout ce qui est Web2.
00:44Et puis depuis deux ans, je m'occupe plus particulièrement de cette practice Web3
00:51et mon titre, c'est directeur des opérations Web2 et Web3.
00:55Et moi, du coup, ça doit faire une bonne grosse dizaine d'années aussi que je suis dans le groupe.
01:00J'ai commencé sur toute la partie digitale au sens le plus large du terme.
01:03Ça fait 4-5 ans que j'ai essayé de développer toute la partie nouvelles technologies
01:08autour de Davasport à l'époque et maintenant au sein d'AvasPlay.
01:11Donc, je travaille main dans la main avec Edouard à collider toute la practice Web3,
01:16développer toute la vision de l'agence autour de ces nouveaux outils.
01:19Donc, une belle collaboration, un beau binôme.
01:22Et alors, pour nous aider à mieux comprendre ce que c'est concrètement le Web3,
01:25parce que beaucoup de personnes se posent la question, on en entend parler,
01:28qu'est-ce qu'il se cache derrière ce mot Web3 et en quoi est-ce qu'il diffère du Web2 ?
01:33Eh bien, c'est une excellente question.
01:35Et si je vous fais un peu l'historique rapide là-dessus,
01:38effectivement, le Web3, c'est vraiment la suite du Web2 qui est elle-même la suite du Web1.
01:43C'est un peu bête et méchant, mais quand le Web est arrivé, c'était très consultatif.
01:47Donc, on allait sur Internet pour consulter des pages Web.
01:50Il ne se passait pas grand-chose de plus.
01:51On pouvait remplir des formulaires,
01:54mais à peu de choses près, c'est tout ce qu'il y avait en termes d'interaction.
01:56Ça, c'était le Web1 quand il est arrivé.
01:58Le Web2, qui s'est développé évidemment petit à petit et a vraiment explosé avec Facebook,
02:03ça a été le Web2, l'interaction, de la personnalisation des contenus, des échanges, etc.
02:08Ça arrivait petit à petit avec les zones de commentaires, les forums
02:11et ensuite les réseaux sociaux qui ont vraiment accéléré tout ça.
02:15La réalité des choses derrière le Web2, c'est que c'est un Web qui n'appartient pas vraiment aux internautes.
02:19Il appartient essentiellement aux plateformes que les internautes utilisent.
02:22Le Web3, pour moi, et je le présente vraiment comme ça,
02:25je trouve que c'est la plus simple des façons de le présenter,
02:27c'est la vision initiale du Web.
02:29C'est-à-dire que quand le Web est arrivé,
02:31il se voulait appartenir à personne parce qu'appartenir à tout le monde.
02:35Et dans les faits, ça ne s'est pas développé tout à fait comme ça.
02:38Et le Web3, à travers les technologies évidemment qui le composent,
02:43se veut remettre le pouvoir d'Internet dans la main des internautes.
02:48Vous devenez la valeur que vous représentez sur Internet, contrairement au Web2.
02:53Et alors, est-ce qu'il y a des mots sur lesquels vous pourriez nous aider à mieux les décrypter ?
02:58On a des mots qui tournent et qui gravitent autour de ce Web3,
03:02comme wallet, je ne le prononce peut-être pas très bien d'ailleurs, peut-être wallet.
03:05Ouais, c'est wallet, c'est portefeuille.
03:06Wallet, voilà, wallet.
03:08Ou blockchain ou token.
03:10Est-ce que vous pourriez nous donner quelques informations sur ces mots ?
03:14Complètement.
03:15Et c'est super important de savoir un peu de quoi on parle,
03:17parce que ce Web3, c'est plutôt l'Internet des usages.
03:20Mais sans ces technos-là, on n'y arriverait pas.
03:23Donc aujourd'hui, c'est important de savoir un peu de quoi on parle dans la base des choses.
03:26Le wallet, comme tu l'évoquais si bien, c'est rien d'autre qu'un portefeuille numérique.
03:31En réalité, aujourd'hui, on en a tous dans nos téléphones.
03:33Quand vous enregistrez votre carte bleue dans votre téléphone, vous la mettez dans un wallet.
03:36Sauf que ce n'est pas un wallet dit Web3, c'est juste une information qui est dans votre téléphone.
03:41La différence avec un wallet Web3, c'est que c'est quelque chose qui est inscrit sur la blockchain.
03:45Et je viens juste après sur la définition de la blockchain
03:49et qui permet, en gros, de stocker des actifs numériques.
03:52Donc ça peut être des valeurs numériques comme de la crypto-monnaie ou des choses comme ça,
03:55ou des NFT, peu importe.
03:57Ça permet de les stocker et de les sécuriser.
03:59Ça vous permet aussi d'être complètement, comment dire,
04:04de ne plus avoir, de ne plus être affiché en fait en tant que tel sur Internet.
04:08C'est-à-dire que quand vous ouvrez un wallet, vous devenez un numéro.
04:11Et ce numéro, c'est votre identité sur le Web, en tout cas sur le Web3.
04:14Donc ça participe à la protection de vos données personnelles aussi.
04:18Le wallet, c'est toute cette solution-là.
04:21Il est évidemment inscrit sur la blockchain.
04:23La blockchain, c'est la technologie de base du Web3.
04:27C'est-à-dire que si la blockchain n'existe pas, le Web3 ne peut pas exister en tant que tel.
04:31Et pour la décrire très simplement, il faut vraiment la voir comme une chaîne qui est composée de maillons.
04:36Et en réalité, quand moi je vais mettre quelque chose sur Internet,
04:39je vais le mettre sur une blockchain pour qu'il soit sécurisé, identifié, etc.
04:44Et cette blockchain va créer un premier maillon avec une information
04:47qui va être Benjamin a posté une vidéo de ses vacances.
04:50Très bien. Je vais la vendre à Édouard,
04:52qui a très envie d'acheter la vidéo où je me casse la cheville au ski.
04:56Et quand ça va passer de mon wallet à son wallet,
04:58la blockchain va inscrire un nouveau maillon.
05:01Et ainsi de suite, et ainsi de suite.
05:02Donc en fait, c'est une traçabilité parfaite d'un mouvement numérique sur le monde du digital.
05:08On peut le voir comme ça.
05:09Évidemment, en termes de wording à proprement parler,
05:13il y a les NFT, je vous l'ai évoqué, les non-fongibles tokens,
05:19qui ont été longtemps perçus comme des créations artistiques.
05:23En réalité, il faut le remettre un peu au centre du sujet
05:27parce qu'un NFT, c'est un contrat de propriété numérique.
05:29Donc, c'est quelque chose qui permet de légiférer la propriété d'entité numérique dans la vie du Web.
05:37Il faut vraiment le voir comme ça et on peut l'apposer à beaucoup de choses
05:40et on peut en faire beaucoup de choses différentes.
05:42Je pense qu'il y a une chose importante sur le Web 3,
05:45c'est ce qu'on appelle, on est dans l'économie de la propriété.
05:51Donc, ce que disait Benjamin sur le Web 1, on lisait, sur le Web 2, on interagissait.
05:55Il y a une vraie nouvelle notion qui est en train d'exister,
05:58qui est en train d'arriver avec ce Web 3, c'est la notion, c'est le non-ownership economy.
06:02C'est-à-dire que vous allez, chaque utilisateur, utilisatrice, utilisateur,
06:06nous, on va posséder nos données, nos contenus, demain, une partie de la marque.
06:12Donc, ça, c'est assez révolutionnaire.
06:14Vous disiez, qu'est-ce qui se cache derrière le Web 3 ?
06:17Il n'y a rien qui se cache, en fait, derrière le Web 3.
06:19C'est juste des nouveaux usages permis par cette nouvelle technologie.
06:23Et moi, il faut rassurer tout le monde, cette techno qui fait un peu peur aujourd'hui,
06:27c'est un peu comme le cloud, il y a quelques années.
06:29Tout le monde avait un peu peur du cloud.
06:31Aujourd'hui, on n'en parle même pas.
06:33La blockchain, les NFT, tous ces nouveaux termes,
06:37dans quelques années, seront totalement transparents, liquides, fluides pour tout le monde.
06:42Voilà. Et la force, quand même, qui est très importante,
06:46c'est que cette nouvelle économie de la propriété est en train d'arriver
06:49et ça crée des nouveaux usages, des nouveaux besoins.
06:53C'est un peu comme à l'époque, quand on allait sur Facebook, Facebook est arrivé.
06:56On n'avait pas tous ces besoins de partager.
06:59Instagram est arrivé, on n'avait pas besoin de partager nos passions.
07:01Voilà. Donc, c'est cette techno qui est en train de révolutionner et créer des nouveaux usages
07:06autour de cette propriété digitale qui est en train d'arriver
07:09et qui s'appelle aujourd'hui le Web 3.
07:11Et donc, vous évoquez tous les deux beaucoup cette notion de transparence que permet le Web 3,
07:15de traçabilité, de sécurisation des données.
07:18Est-ce qu'il y a un cadre réglementaire spécifique sur ce Web 3 ?
07:21Est-ce qu'il est très contraignant ?
07:22Comment est-ce que ça se passe au niveau légal et réglementaire sur ce Web 3 ?
07:27Alors, il y en a un qui est en construction.
07:29C'est important aussi de le dire.
07:30C'est que tout est en loading, comme dirait Benjamin.
07:32C'est vraiment un monde qui est en train de se créer.
07:35Et l'Europe, la Commission européenne, est en train de créer ce qui s'appelle le MICA,
07:39c'est Market in Crypto Asset.
07:42C'est un règlement qui est là pour protéger les détenteurs de cryptoactifs,
07:47la monnaie on va dire aujourd'hui.
07:49Vraiment, c'est protéger les gens qui ont cette monnaie-là tout en favorisant l'innovation.
07:54Donc, il y a vraiment un cadre légal qui est en train d'être créé en Europe.
07:58On pense que les États-Unis vont suivre.
08:00Sur la partie Asie, on n'a pas encore de visibilité.
08:02Mais vraiment, il y a cette volonté en Europe d'aller sur ces sujets Web 3,
08:06d'aller sur la blockchain, mais aussi de maîtriser et de contrôler.
08:10Donc ça, le MICA est en train d'arriver et il est en train d'être voté.
08:14La deuxième chose, c'est l'arrivée de ce qu'on appelle les Digital Product Passport
08:19qui sont en train d'être votés aussi auprès de la Commission européenne.
08:23Et de manière très simple, c'est que pour tout objet physique,
08:26vous aurez ce qu'on appelle un Twin Digital, un équivalent digital.
08:29Donc ça, ça va être imposé à partir de 2026.
08:32Vous achetez une voiture, vous achetez une montre, vous achetez un pull.
08:36Les marques vont être obligées de vous délivrer un certificat d'authenticité digital
08:40et qui sera, dans ce que disait Benjamin, directement dans vos toilettes.
08:43Donc ça, c'est la deuxième chose.
08:45Et la troisième chose qui est en train d'arriver, c'est le SSI, le Self-Sovereign Identity,
08:49qu'on est déjà tous en train de vivre là.
08:51C'est en fait tous nos papiers, nos cartes d'identité, nos passeports,
08:56nos contrats EDF ou des choses comme ça, vont être digitalisés.
09:01Donc on va avoir un cadre réglementaire assez strict
09:04qui permettra vraiment d'avancer sur tous ces sujets de cryptoactifs,
09:09mais en même temps de le contrôler, de pousser l'innovation
09:12et on va vers cette digitalisation et walletisation des sujets auprès des marques.
09:18Quels sont les autres avantages que le Web3 peut permettre,
09:21aussi bien côté expérience utilisateur que du côté des marques qui utilisent le Web3 ?
09:25Ce qui est important pour les utilisateurs,
09:29c'est la notion de, on va dire, RGPD et de respect de la vie privée.
09:34Ce qu'il faut comprendre, c'est qu'on va vers cette walletisation de nos identités.
09:40Demain, je vais me connecter moi en tant qu'utilisateur auprès des marques avec mon wallet.
09:46Je ne vais plus naturellement partager mon email
09:48et je ne vais plus naturellement partager ma donnée.
09:51Cette donnée, elle sera cryptée.
09:52Bien évidemment, la marque pourra demander les emails en échange de récompenses et d'expérience.
09:58Donc la notion qui est ultra clé aujourd'hui de respect de la vie privée,
10:03ça, c'est une vraie force que peut apporter le Web3 via cette walletisation.
10:08Il y a d'autres choses.
10:09Il y a des expériences, on va dire, augmentées, enrichies.
10:14Quand vous êtes dans un casque de réalité virtuelle, dans un monde immersif,
10:18là, vous avez une expérience qui est décuplée.
10:21Nous, on aime bien dire qu'on n'est plus sur Internet, mais on est dans Internet.
10:25Donc voilà, mais on va y être vraiment.
10:26On voit ce que fait Apple.
10:28Alors, on me dira, ce n'est pas du Web3.
10:31C'est considéré comme du Web3 parce qu'on est dans ces mondes immersifs et dans ces mondes virtuels.
10:38Après, il y a une notion très importante d'engagement,
10:41c'est-à-dire grâce au Web3 et au NFT.
10:45Donc, ce que je disais tout à l'heure, c'est que vous possédez une partie de la marque avec un NFT
10:49et derrière, vous pouvez accéder à des expériences extrêmement exclusives et extrêmement personnalisées.
10:55Donc, on a aussi, on va au-delà de la personnalisation.
10:59Et nous, c'est ce qu'on voit, c'est qu'on va vers l'exclusivité.
11:02C'est-à-dire que moi, avec un NFT, je peux accéder à un contenu uniquement pour moi et extrêmement personnalisé.
11:09Donc ça, c'est ultra clé.
11:10Donc, on est vraiment sur une data personnelle qui est contrôlée,
11:15des expériences qui sont décuplées et augmentées grâce à ces mondes immersifs.
11:19On accède à du contenu et à des offres personnalisées grâce au NFT.
11:23Et du côté des marques, les marques vont avoir énormément de données beaucoup plus qualifiées.
11:31On va être sur la donnée, ce qu'on appelle nous, multidimensionnelle.
11:34Donc, on ne va plus être que sur la donnée transactionnelle.
11:37On est sur de la donnée expérientielle.
11:39On est sur la donnée émotionnelle, c'est-à-dire que quand une marque vous offre un NFT
11:43et que vous êtes capable avec ce NFT d'aller sur le site de la marque,
11:47d'aller en magasin, d'aller dans un monde immersif de la marque,
11:52ce NFT, en gros, ce qu'on dit, c'est que c'est un peu le nouveau cookie.
11:55Et donc, la marque permet de suivre, en fait, l'utilisateur, quel que soit le touchpoint.
12:01Il y a une notion aussi très importante que permet le Web3, c'est l'interopérabilité.
12:07L'interconnexion, en fait.
12:08En fait, on est dans un monde totalement ouvert.
12:12C'est-à-dire que moi, aujourd'hui, j'ai un NFT de la marque X.
12:17Je peux naturellement accéder à du contenu, à des offres d'une marque Y
12:23de manière instantanée avec ce qu'on appelle, attention, n'ayez pas peur, le token gating.
12:29Le token gating, c'est qu'avec ce token, je peux ouvrir des portes
12:35uniquement parce que je possède ce token.
12:37Et ça, c'est assez révolutionnaire.
12:39C'est-à-dire que cette interopérabilité, ce monde ouvert va permettre de délivrer à un utilisateur,
12:45une utilisatrice du contenu extrêmement divers et varié, mais surtout personnalisé.
12:51C'est-à-dire que moi, qui ai un token, par exemple, d'une marque Michelin,
12:55parce qu'on apprécie beaucoup Michelin et c'est notre client,
12:57je peux accéder avec ce token Michelin, par exemple, à une émission,
13:03on va dire, autour de l'automobile sur Canal+, et de manière instantanée,
13:08sans que Michelin et Canal+, aient eu besoin de se partager, par exemple, des e-mails.
13:13De manière instantanée, grâce à cette technologie, je peux accéder à ce contenu-là.
13:18Et ce n'est pas uniquement en numérique.
13:19Alors quand Edouard parle de token, c'est le NFT qu'on évoque, c'est la même chose.
13:23Et ce n'est pas forcément qu'en numérique, cette clé d'entrée, qui est le token ou le NFT,
13:28ouvre des portes qui sont numériques, avec des accès à des contenus, des offres,
13:31ou des choses comme ça, mais aussi des portes physiques.
13:33On peut très bien imaginer, du jour au lendemain, aller voir un partenaire physique,
13:37donc je ne sais pas, être sur un match et avoir envie d'aller se prendre une boisson à la pause,
13:41et présenter un token à cet endroit-là, et avoir la boisson gratuite,
13:44parce que ce token atteste que je suis dans un niveau d'engagement vis-à-vis de la marque,
13:48qui m'implique, qui est suffisant pour me rewarder avec cette boisson gratuite.
13:53Donc en fait, il y a, et alors c'est marrant parce que c'est Edouard qui m'en parlait,
13:57et je déteste le citer, mais comme c'est très vrai, je suis obligé de le faire.
14:00Et comme je suis son chef...
14:02En plus, je n'ai pas trop le choix.
14:04C'est donc Zuckerberg, notre ami à tous, qui disait que pour la jeune génération,
14:12qui va aujourd'hui jusqu'à à peu près 25 ans, on peut la tirer jusque-là,
14:16la réalité, leur quotidien, leur réalité,
14:18elle est composée en fait à la fois du monde physique et du monde virtuel.
14:21C'est-à-dire que l'ancienne école, on va dire ça comme ça,
14:25considère que si ce n'est pas palpable, ce n'est pas réel.
14:28Donc ce canapé, il est réel.
14:29Le même canapé en pixels, ça ne vaut rien.
14:32En fait, les nouvelles générations ne fonctionnent pas comme ça.
14:34Elles dépensent déjà dans les jeux vidéo depuis quelques années de l'argent,
14:38du vrai argent pour acheter ce qu'on appelle des skins,
14:41donc une belle chemise, une belle paire de baskets, etc.
14:43Mais uniquement dans le monde virtuel et uniquement dans un jeu vidéo.
14:47Aujourd'hui, avec le Web3, c'est ça, mais déployé avec l'interopérabilité
14:52au global de tout ce qui existe en fait dans le monde du numérique.
14:55Et ça, une vraie réalité pour toutes les nouvelles générations.
14:58Leur réalité composée de ces deux pendants-là.
15:00Il n'y a vraiment plus de dissociation.
15:02Et d'ailleurs, pour terminer, le casque Apple qu'on évoquait tout à l'heure
15:05est vraiment un device, une solution pour mélanger ces deux réalités et n'en faire qu'une.
15:12C'est pour ça que dans le temps, ça va se développer de plus en plus.
15:14Alors ce qui est très intéressant dans ce que vous évoquez,
15:16c'est qu'à la fois, on est grâce au Web3 dans un monde complètement ouvert
15:20et pour autant complètement sécurisé.
15:22Tout à fait.
15:22Ce qui pourrait sembler au départ un petit peu paradoxal,
15:25mais ces deux notions vont de pair avec le Web3.
15:28Et est-ce que si on pousse encore le trait sur les vertus de ce Web3,
15:32est-ce que le Web3, selon vous, pourrait permettre de modifier
15:36et de nous aider à lutter contre la désinformation, ces fameuses fake news ?
15:40Est-ce que vous pensez qu'on pourrait utiliser le Web3 pour lutter contre ce fléau ?
15:45Mais complètement.
15:46On en parlait, Edouard en parlait tout à l'heure avec le digital produit de passeport,
15:50qui va devenir obligatoire, qui est donc un suivi d'un produit numérique,
15:53qui est sur la blockchain.
15:55Il faut savoir que la blockchain, c'est complètement transparent.
15:57N'importe quelle personne peut aller vérifier une suite de maillons d'un produit numérique.
16:01Vous pouvez le faire, je peux le faire.
16:03Il faut être en capacité technique de comprendre tout ça.
16:06Ça, ce n'est pas forcément à la portée de tout le monde,
16:08mais en réalité, c'est très ouvert, c'est transparent.
16:10N'importe quelle personne peut aller vérifier quasiment n'importe quelle information, en réalité.
16:14Et en fait, cette solution-là, on peut l'appliquer à plein de choses.
16:18Et demain, si je vous dis une bêtise ou pas,
16:22parce qu'Edouard déteste que je dise une bêtise, mais ce n'est pas grave.
16:25Une chaîne d'information publie un contenu avec une véracité importante,
16:29avec des vérités dedans qui peuvent être très importantes
16:31et avoir des impacts vraiment beaucoup plus larges.
16:34Elle peut très bien y apposer un NFT dès le départ.
16:37Et en fait, ce contenu, du coup, est certifié comme provenant de telle origine
16:41et étant été utilisé à tel endroit, publié à tel endroit, etc.
16:44Donc, c'est une façon de sécuriser de manière transparente et parfaite,
16:48on va dire, des informations numériques.
16:51Donc, effectivement, quand on veut lutter contre les deepfakes,
16:54même la désinformation un peu globale qui peut avoir des impacts très, très lourds aujourd'hui,
16:58parce que les médias numériques sont excessivement importants,
17:01en réalité, ont une force énorme,
17:03l'UNFT, à travers la solution du Digital Product Passport typiquement,
17:07est une solution pour ça.
17:08Si c'est certifié dès le départ, c'est relayé par tel média,
17:11c'est republié sur tel réseau social, etc.
17:15En fait, tout ce suivi, on peut l'avoir.
17:17Et on peut savoir qu'on est le dixième média qui publie une information,
17:22mais qu'en fait, l'information vient bien de tel média initial
17:25ou a été certifié par telle ou telle personne.
17:27En fait, la blockchain, c'est exactement ça.
17:29C'est détenu par tout le monde.
17:32Alors, pas par nous, mais c'est vraiment détenu par tout le monde.
17:36Et donc, tout le monde peut avoir accès.
17:38Et donc, demain, dans un monde, on va dire, plutôt fermé comme on est aujourd'hui,
17:43j'ai du mal à vérifier la véracité de quelque chose.
17:46Parce que c'est détenu par une entité, par un média.
17:50Voilà, j'ai du mal à le vérifier.
17:51Demain, nous, on pense que tous les contenus auront leur digital produit de passeport,
17:57auront leur twin digital.
17:59Et donc, naturellement, si je veux avoir une information,
18:01si je veux avoir un détail sur une information,
18:04je n'aurai pas besoin de demander aux médias.
18:05J'irai sur cette blockchain, dans cet espace-là ouvert,
18:09et je pourrai regarder tel contenu, telle vidéo qui a été postée à telle heure.
18:13Ah bah oui, elle a bien été créée par tel journaliste, à tel endroit, dans tel pays.
18:17Et très honnêtement, ce qui est important, c'est que la jeune génération,
18:22la génération Z, qui feront à peu près 30 ou 35% des gens dans quelques années,
18:29sont très attachés à la preuve et à l'authenticité.
18:33Voilà, il y a un vrai changement de paradigme à ce niveau-là.
18:37Cette jeune génération attend des marques, des institutions,
18:41de l'authenticité, de la transparence.
18:44Ils ont besoin de savoir d'où viennent l'information.
18:46Et ce qu'on pense, nous, on n'est pas les seuls,
18:49c'est que cette blockchain-là va permettre d'apporter cette transparence et cette authenticité.
18:54Donc, c'est pour ça que, que ce soit les médias ou que ce soit les marques,
18:58même nous, dans notre vie de tous les jours,
18:59il faut vraiment intégrer ces solutions-là
19:03pour pouvoir délivrer ce qu'attend cette jeune génération
19:06de plus d'authenticité, de preuves et d'engagement.
19:09Et je compléterai juste avec une chose qu'on en parlait juste avant,
19:12c'est que les gens sont inquiets de cette techno
19:14parce qu'ils ne la comprennent pas forcément.
19:16Alors qu'en réalité, cette techno, elle a une vocation qui est complètement inverse.
19:19C'est-à-dire qu'aujourd'hui, un discours qui est porté par une marque ou peu importe,
19:23il a la valeur de la confiance que je vais porter dans cette marque.
19:26Demain, la marque A me donne un discours de « on est très propre, on est très RSE », etc.
19:31C'est leur discours, vrai, pas vrai.
19:33Moi, je ne suis pas enquêteur.
19:34Je ne suis pas en capacité de vérifier vraiment leur discours.
19:37Demain, si ce truc-là est « on-chain »,
19:40parce que quand on parle de choses inscrites sur les blockchains,
19:42on parle de choses « on-chain »,
19:44là, je pourrais le vérifier dans l'instant.
19:45Et du coup, ce biais de confiance, en fait, il va être renforcé.
19:48Il va être prouvé.
19:49C'est la preuve de la confiance que la blockchain arrive à apporter.
19:51Et en fait, on ne l'a pas aujourd'hui.
19:53Donc, en réalité, toutes ces techno-là vont, à priori,
19:57et nous, on y croit très, très fort,
19:58réassurer ou créer de la réassurance dans tous les échanges numériques.
20:02Et ça a un impact aussi sur tout ce qui est protection du droit d'auteur
20:05parce qu'il y a beaucoup d'œuvres qui circulent.
20:07Et donc là, cette traçabilité permet de rendre à César ce qui appartient à César.
20:12Oui, c'est complètement.
20:13Aujourd'hui, il y a beaucoup d'artistes,
20:14que ce soit des DJ ou des photographes,
20:17qui créent leurs œuvres sur la blockchain
20:22justement pour apporter cette transparence.
20:26Mais aussi, ce qu'on n'a pas dit aussi,
20:28c'est cette notion de « peer-to-peer »,
20:29de passer en direct avec les utilisateurs.
20:32Donc, il y a énormément d'artistes, de DJ,
20:35d'écrivains qui ont mis leurs œuvres sur la blockchain
20:38et qui parlent directement, vendent directement,
20:42proposent du contenu directement aux audiences.
20:45En fait, ils sont propriétaires de leur contenu,
20:47ils en font ce qu'ils veulent.
20:48Ils n'ont pas besoin de passer par une plateforme pour le vendre.
20:50Ils peuvent le faire en direct avec quelqu'un qui est intéressé en fait.
20:52Donc, c'est vraiment ce ownership data qu'on évoquait tout à l'heure
20:55qui revient au centre du sujet.
20:57Je possède ce que je produis sur le net,
20:59ce que je produis de manière numérique,
21:01et j'en fais ce que je veux.
21:02Je n'ai pas besoin des autres pour m'aider à le vendre,
21:04m'aider à l'échanger ou le faire évoluer, etc.
21:06Je n'ai pas besoin de ça, je peux le faire moi-même.