Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.
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AprendizajeTranscripción
00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Roja en una nueva cápsula de Advertising Weyclatán 2024.
00:06Hoy va a ser un poco diferente, no sé, a ver...
00:12Queremos que fuera sorpresa, pero a ver, no todos los días se cumplen 300 ediciones de Neo,
00:18entonces, yo creo que para mantenerlo un poquito más interesante y entretenido,
00:23me encantaría a mí hacerte un par de preguntas, Francisco, para entender un poquito cómo has llegado acá
00:29y un poquito de la historia, si te parece bien, para variarle.
00:33Pues te agradezco mucho, David. Fíjate que, a ver, es un esfuerzo, un aprendizaje día a día.
00:49Nunca darse por vencido, porque, como tú sabes, la revista era revista impresa
00:56y hemos ido transformando en diferentes plataformas de comunicación.
01:01Entonces, yo te diría que es un reto constante.
01:05Ahora, a mí me da curiosidad y también como emprendedores entender siempre la mentalidad de uno
01:12cuando partió, cuando nace tu bebé, a como está hoy, ¿cómo fue realmente ese proceso?
01:19¿Lo tenías en mente? ¿Lo tenías claro? ¿Es hoy lo que tenías previsto o ha ido variando a lo largo de los años?
01:26No es nada lo que tenía previsto. Nada.
01:31Yo partí, bueno, cuando partí mi core era tecnología.
01:41Sigue siendo tecnología, pero no tenía idea de todo lo que era la parte de ser un publisher.
01:48Entonces, tuve que aprender, tuve que tomar clases, tuve que meterme, aprender todo lo que era marketing,
01:55porque no tenía idea y ahí empecé realmente a darme cuenta de las capacidades que tiene la data en la parte de marketing.
02:08Muchos decían que nos estábamos adelantando y de hecho nos adelantamos en el 2007 de tener un kiosco de revistas digitales.
02:21¿2017 o 2007?
02:232007, es decir, hace casi 20 años.
02:28Entonces, estábamos súper adelantados.
02:31El evangelizar la tecnología hoy ya es más fácil porque ya hay un camino avanzado.
02:39Entonces, yo te podría decir que llevamos desde el 2007 y desde antes trabajando con tecnología
02:46para satisfacer las necesidades de difusión de contenido.
02:54Cuando partió toda esta parte, ¿vieron una oportunidad en la industria como para posicionarse como líderes como hoy lo son?
03:04¿Padecía la industria justamente de un referente en el mercado o cómo lo veían en su momento? ¿Se fue dando de manera natural?
03:11Mira, yo no sé si seamos referentes o no.
03:14¿Lo son?
03:15Porque no miro para el lado.
03:18Yo tengo mi objetivo y voy tras ese objetivo.
03:22Porque el mirar para el lado para mí significa desviarme de mi objetivo y de, vamos a decirlo,
03:34de preocuparte de cosas que no están dentro de tu core.
03:39Te agradezco que nos tomen como referencia.
03:41La verdad ha sido un trabajo ya casi de 30 años.
03:46Llevamos el número 300.
03:49Y una de las cosas que hemos individualizado es que la revista sea una herramienta de análisis y de tendencia.
04:00Formamos la parte de la plataforma digital para la parte mediática, contenidos, noticias
04:09y un poquito más jugar con la inteligencia artificial que nos identifica cuáles son las tendencias de hoy.
04:16Y esos son los trabajos y el contenido que trabajamos.
04:22Entonces, por un lado tenemos la inmediatez que nos ayuda, la inteligencia artificial nos ayuda a identificar.
04:29Y por el otro lado tenemos el análisis, la data, a los que están haciendo el cambio.
04:38Están trabajando y están viéndose en la revista.
04:42Entonces, tenemos esas partes.
04:45Bueno, y hemos creado también diferentes plataformas de difusión de estos contenidos.
04:51Por ejemplo, ahorita que me estás entrevistando, esto va a radio, a tele, a video.
04:59Entonces, debes de tener y ejecutar un ecosistema que te permita generar un contenido transmedia.
05:07Para las personas que no entendemos a veces la palabra transmedia, a mí me...
05:11Es todo lo que abona a un contenido en específico.
05:18Cuando tú me hiciste el favor de decir, oye, yo quiero que la revista esté dentro de los Ubers,
05:25dentro de la pantalla que está el Uber.
05:28Eso a nosotros nos amplifica la generación de contenido de marketing, publicidad y tecnología.
05:37Tú trabajas con tecnología.
05:39Entonces, hacemos un match.
05:41Aquí voy con esto, que también hay que pensar en la colaboración.
05:46Si yo no colaboro contigo o tú no colaboras conmigo, ninguno de los dos vamos adelante.
05:51Entonces, aquí hay que romper los mitos de los egos.
05:57Hay que tener y ser bastante humilde, como decir, yo aporto hasta aquí,
06:02pero contigo aporto hasta acá y con el otro aporto hasta acá.
06:06Entonces, hacemos una plataforma colaborativa.
06:08Ok, entonces, por lo que entiendo, a raíz de la data van dictando o palpando realmente
06:14cuáles son estas siguientes tendencias, las de hoy, las de mañana.
06:17Y es a través de esa misma información donde ustedes van diciendo que justamente
06:22la siguiente edición va a tratar de un cierto tema sobre otro.
06:27¿Es así el proceso o acaba siendo más un tema donde, no sé, quizás con los mismos colaboradores
06:33les van recomendando sobre qué temas enfocarse? ¿Cómo es ese proceso?
06:39Mira, hemos implementado la generación de contenidos a través de tres puntos.
06:45Uno, que nosotros identificamos como revista, como, vamos a decir,
06:54tenemos como temas en específico que hablar.
06:57Invitamos a un grupo selecto de empresas de personajes que nos van a ayudar con un tercio.
07:06Entonces, ahí llevamos dos.
07:08Y el otro es definitivamente la inteligencia artificial.
07:11Entonces, con esto podemos marchar la trayectoria, la sapiencia de los actores
07:22que están cambiando el rumbo y, por otro lado, la inmediatez.
07:26Entonces, con esos tres objetivos generamos los contenidos mesa a mesa.
07:30¿Y qué tan fluido, fácil o complejo es justamente esa abarcar edición con edición,
07:37esos nuevos partners, los referentes, en su expertise para poder llegar y sumar
07:42dentro de cada una de sus ediciones?
07:44Mira, hoy por hoy estamos ocupando inteligencia artificial, estamos en tecnología,
07:51lo cual nos ayuda, vamos a decir, a la comercialización,
07:58porque nosotros no vendemos publicidad, vendemos tendencia.
08:02Ayudamos a las empresas que tienen estas tecnologías o tienen estas características
08:09para poder ser relevantes dentro de su ámbito.
08:14Entonces, con eso nosotros podemos ayudar y ellos nos ayudan a nosotros.
08:21Y como digo yo, desde que llegué acá, una mano lava la otra y los dos lavan la cara.
08:28Muy cierto.
08:29Yo tengo dos preguntas principales.
08:31Ahorita llegamos también a la parte del avatar que me interesa muchísimo.
08:34Creo que la primera es ¿con qué retos principales estás enfrentado?
08:38Sé que tú eres chileno, llegaste justamente a México.
08:41¿Con qué retos estás enfrentado desde la parte inicial a potencialmente el día de ayer?
08:47¿Cómo vives esa parte?
08:50Primero, nadie te conoce.
08:52O sea, a mí nadie me conocía.
08:54Llego a un mercado 20 veces más grande que donde venía
09:02y empezar a abrirse camino.
09:05Es meterte en todos lados, estar en todos lados.
09:09No ser metiche, sino que aportar.
09:14Si tú aportas, te toman en cuenta.
09:16Si no aportas, te consideran como oportunista.
09:20Entonces, esa manera de poder interactuar es la que me ha ayudado.
09:29No te puedo decir que soy monedita de oro,
09:32pero siempre tratamos de ayudar a todos.
09:35En su medida.
09:37Creo que nadie lo es. Todos lo intentamos ser.
09:40Pero al final, yo en el poco tiempo que te conozco, Francisco, eres una persona súper humana.
09:45Y seguramente también gracias a eso la gente realmente ha vibrado hacia todo lo que están haciendo en NEO.
09:54Antes de terminar con la parte del avatar, a mí también me interesaría saber
09:57¿cuál es la parte más bonita de lo que haces en el día a día?
10:00¿Hablamos de los retos? ¿Qué es lo más bonito? ¿Qué es lo que más te llena?
10:05Dentro de tu trabajo.
10:10Nombrar una, está difícil.
10:12Tres, tres, tres.
10:13Pero una de ellas es justamente aprender.
10:17Aprender de los líderes, de las empresas como la tuya,
10:20que están innovando, que están poniendo una nueva propuesta de valor en el mercado,
10:26de nuevas tecnologías nuevas.
10:29Eso es lo que me llena, es el aprender.
10:32Y cuando me dicen, oye, ¿tú sabes mucho?
10:34No, yo no sé nada, solo sé preguntar y aprendo de las respuestas de ustedes.
10:40Y eso yo siento que es una de las cosas que más me gusta, es aprender.
10:46Y otra es estar en el momento adecuado.
10:49No le puedo preguntar sobre la impresión de una revista hoy, porque estamos fuera de contexto.
10:56Tenemos que aprender de tecnología, de plataformas, de nueva visión de negocio.
11:03Entonces también me gusta aprender.
11:05Pero te digo, si lo puedo resumir en uno, es el aprender.
11:09Increíble.
11:10Pues nada, Francisco, de verdad, antes que cualquier otra cosa, quiero felicitarte.
11:14Sé que 25 años en esta aventura no es cualquier cosa.
11:18Como nos has contado, has enfrentado diversos retos, diversas cosas hermosas,
11:24y que seguramente te siguen manteniendo acá.
11:26Así que quiero desearte todo el éxito del mundo a futuro.
11:29Y muchísimas gracias por compartir con nosotros un poquito acerca de cómo llegaste a la edición número 300 en Neo.
11:35Pues muchísimas gracias, David, por esta entrevista.
11:38Me agarraron de sorpresa.
11:42Pero bueno, estuvo muy bien, te lo agradezco mucho.
11:46Aunque no se note en las cámaras, sí me da emoción.
11:51Qué bueno. Gracias.