- Franck Terrier (adLearnMEDIA)
- Clément Jannot (GroupM)
- Laura Cambronero (Oreegami)
- Imelda Hategekimana (Publicis Media)
- Clément Jannot (GroupM)
- Laura Cambronero (Oreegami)
- Imelda Hategekimana (Publicis Media)
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00:00Première question qui sera pour toi Franck, est-ce que tu peux nous expliquer, toi qui
00:13as fondé AdLearnMedia, quels sont aujourd'hui les principaux défis en matière de formation
00:18pour répondre aux attentes du marché, qui sont nombreuses les attentes, on l'a vu tout
00:22au long de la matinée.
00:23Oui merci Michel, chez AdLearnMedia on essaye de répondre à plusieurs défis vis-à-vis
00:29de nos formations.
00:30Le premier c'est toujours d'être accompagné d'experts dans leur domaine, donc nos formateurs
00:34finalement sont des professionnels du secteur, quasiment tous sont en agences médias ou
00:40en adtech, donc ça veut dire qu'eux-mêmes dans leur métier sont confrontés aux réalités
00:43et aux évolutions du marché, donc ça veut dire derrière qu'en termes d'enseignement
00:47ils sont au fait de tout ça pour mieux accompagner nos apprenants.
00:49Ça veut dire que nos modules de formation entre les premières masterclass, il y a déjà
00:54plus de 4 ans, et aujourd'hui sur les programmes de formation il y a quasiment 30% des modules
00:59qui ont évolué de par le marché qui change, donc ça veut dire derrière des modules sur
01:04l'IA bien évidemment, le retail media, la partie data avec le custom bidding, des choses
01:08comme ça, la partie impact carbone qui est beaucoup intégrée dans nos formations, donc
01:12ça c'est une réalité grâce à nos experts.
01:14Ça veut dire également derrière en termes de formation pour nos apprenants, les former
01:19à l'agilité par rapport à l'évolution du marché, et un point qu'on intègre beaucoup
01:24dans le programme c'est le savoir-être, s'adapter, savoir agir, interagir avec les autres, donc
01:29on parlait de media trader, mais nous on parle aussi beaucoup de consultant media, les deux
01:33vont ensemble, donc les former là-dessus, et puis il y a aussi la reconnaissance marché,
01:37le défi principal pour Adlearn Media c'était en termes de reconnaissance de formation et
01:41c'est ce qu'on a obtenu avec notre titre RNCP de bachelor media trader, donc ça veut
01:46dire aujourd'hui correspondre aux attentes des recrutements de nos clients grâce à
01:52des formations qu'on peut intégrer en alternance, en apprentissage, au sein des agences médias
01:56notamment, donc ça c'était un défi important pour nous.
01:59Merci beaucoup Franck, Laura, Origami a développé une approche plutôt unique sur le marché
02:08en mêlant reconversion et immersion dans le monde du media trading, c'est ce qui vous
02:13différencie un petit peu avec Adlearn Media et qui crée de la complémentarité, c'est
02:17quoi les profils qu'aujourd'hui vous formez au sein d'Origami et comment tu t'assures
02:24qu'ils soient rapidement employables et efficaces sur le marché du media trading en fait ?
02:30On accompagne tous types de profils, on a notamment des demandeurs et demandeuses d'emploi
02:36beaucoup en reconversion professionnelle, donc on pense que tout profil peut être capable
02:41de faire ce métier, et nous on a développé une approche qui est faite sur trois parties,
02:47la première c'est la sélection, donc nous on va y aller et voir quelle est la motivation
02:53de la personne, on va les faire passer des tests cognitifs pour nous assurer que la personne
02:58est capable déjà de pouvoir faire ce métier avant d'aller pouvoir le former.
03:03Deuxièmement, on a développé une approche pédagogique qui est très axée sur la pratique,
03:09donc notamment on les fait pratiquer les métiers avant qu'ils arrivent en entreprise, par exemple
03:15on a un siège en DV360 où on les fait pratiquer des campagnes pour assurer qu'ils comprennent
03:21les métiers, qu'ils vont les pratiquer, qu'ils vont développer les compétences qui vont être
03:25nécessaires une fois qu'ils arrivent en entreprise. Et troisièmement, on a aussi mis en place un
03:32programme de développement personnel où ils sont accompagnés par des coachs certifiés,
03:37on fait des ateliers qui sont collectifs pour aller travailler des compétences transverses
03:41comme les sciences technologiques, la curiosité et aussi les pensées analytiques qui sont très
03:48demandées dans ces métiers pour qu'ils puissent développer cette partie et une fois qu'ils
03:53sont en entreprise, ils puissent s'intégrer correctement. En plus de ça, on va aller
03:57travailler et surtout être très à côté à l'écoute du marché, d'écouter et aller voir
04:03quels sont les vaisseaux en entreprise exactement pour pouvoir adapter notre programme et assurer
04:09que les personnes que nous on va former vont répondre aux attentes de cette entreprise.
04:14Merci beaucoup Laura pour ces précisions et le fait qu'il faut préciser qu'Origami accueille
04:21des gens qui n'étaient absolument pas forcément dans le métier de la publicité,
04:26qu'ils soient sans emploi ou pas d'ailleurs. Alors place maintenant aux anciens étudiants j'allais
04:35dire et je vais commencer par toi Imelda, tu es une ancienne étudiante d'Origami, aujourd'hui tu
04:44travailles pour Publicis, alors tu as suivi le programme Origami avant de rejoindre cette agence,
04:50comment ça s'est passé cette transition vers le monde professionnel et est-ce que tu peux
04:55donner des conseils à ceux qui souhaitent rejoindre le marché du programmatique, qui nous regardent
05:01via la replay vidéo dont je ferai la promo comme je le disais tout à l'heure.
05:07Donc alors Imelda on va prendre plutôt ce micro là.
05:13Oui du coup j'ai fait Origami il y a six ans donc c'était au tout début et c'est vrai qu'Origami a
05:19beaucoup changé ma vie parce que déjà je connaissais pas du tout le programmatique, c'était un domaine
05:25qui était inconnu pour moi et puis pour la petite anecdote en fait moi même je suis tombée sur une
05:30publicité sur Facebook parce que je cherchais à me reconvertir puisque de bas j'étais dans tout ce
05:34qui était analytics et du coup je cherchais à me reconvertir. Analytics dans quel domaine ? Dans
05:39les études, je faisais des études quantitatif et qualitatif, donc un peu très éloigné de la pub et
05:45je suis tombée sur une pub parce que je m'intéressais un peu à la pub digitale et je suis tombée sur
05:49Facebook et donc c'est comme ça que j'ai postulé chez Origami et que l'aventure a commencé pour moi
05:53et du coup grâce à Origami en tout cas j'ai vraiment eu tous les clés pour arriver en agence
06:00en étant opérationnel parce que du coup le programme il allie à la fois la partie théorique
06:05pour avoir du coup vraiment les bases de la publicité digitale et avoir tous les notions un
06:11peu CPM, KPI etc qui sont des termes très spécifiques à notre milieu mais aussi ça permet
06:17aussi de faire vraiment la mise en pratique avec des cas concrets comme Laura le disait il y a un
06:22CHDV 360 donc en fait on setup quand même des campagnes donc on voit vraiment en fait tout le
06:28travail d'un média trader ce qui fait que quand on arrive en entreprise on est en fait on est
06:33opérationnel en tout cas pour pour le lancement des campagnes et du coup pour les conseils que
06:37je donnerai aux personnes qui ont envie de rejoindre l'industrie du programmatique c'est
06:41tout d'abord de développer la réflexion analytique parce que c'est bien d'avoir les bases donc d'avoir
06:47la connaissance du métier mais il faut également se dire qu'au-delà des chiffres il faut savoir les
06:53interpréter et en fait c'est comme ça qu'on réussira à bien optimiser les campagnes si on
06:58arrive vraiment à comprendre le sens des insights qu'on a sur nos campagnes oui aussi j'allais
07:07dire ce qui est clé c'est d'être curieux parce qu'on est sur un écosystème qui ne cesse d'évoluer
07:11donc il faut vraiment être en veille constante et surtout être proactif parce qu'en agence en
07:17fait on est confronté à des défis que ce soit des défis stratégiques ou techniques donc du coup
07:23il faut toujours être force de proposition et l'essentiel même de la vie d'agence c'est la
07:29communication donc je dirais à la personne de vraiment travailler la communication parce qu'en
07:33agence il y a différents parties prenantes donc il faut avoir un bon relationnel et puis on se parle
07:38de programmatique c'est parfois un sujet qui est complexe qu'il faut réussir à expliquer donc
07:42très important de travailler sa communication. Merci beaucoup Imelda, ça rejoint un peu la
07:48notion de savoir-être qu'évoquait tout à l'heure Franck. Alors Clément, tu es aussi un ancien
07:55étudiant mais cette fois-ci d'AdLearnMedia, alors à précision AdLearnMedia aussi une
08:00complémentarité par rapport à Origami c'est que c'est tout type de trading que ce soit dans
08:04le digital ou que ce soit dans les médias historiques j'allais dire et donc Clément donc
08:09aujourd'hui tu es chez GroupM, tu as été formé par AdLearnMedia, aujourd'hui tu es Mediatrader
08:15en audio et c'est quoi les enseignements qui ont été les plus précieux dans ta formation et
08:21comment ça a facilité ton intégration au sein de GroupM. Alors bonjour Michel, bonjour à
08:26tous, énormément de choses donc pour resituer un petit peu moi je suis médiateur audio et radio
08:33également c'est complémentaire donc comme je le disais énormément de choses la première chose ça
08:37va être des compétences théoriques, une base très importante qui vont être sur des compétences très
08:42variées, premièrement un savoir de contextualisation sur l'ensemble des médias, on va pouvoir savoir
08:47les points faibles, les points forts des différents médias, la santé à l'instant T d'un média,
08:52également les différents défis auxquels il va être il va être plongé dans les
08:58futures années, ça peut être également aussi toute la compréhension du processus donc que ça
09:05aille de la stratégie à l'achat publicitaire auprès des régies directement, donc plein de choses en
09:11fait qui peuvent nous apporter une valeur ajoutée directement déjà auprès des entreprises lorsqu'on
09:16fait un entretien et également dans notre intégration lors de nos premiers mois dans
09:22cette entreprise. Imelda en parlait un petit peu, la compréhension des KPIs est très importante,
09:27on a toute une base justement sur la façon dont on va pouvoir appréhender, calculer dans les
09:33différents médias les performances de nos campagnes, donc ça va être très très important
09:38sur ce point de vue théorique et également après on en parlait déjà sur le point de vue un peu plus
09:44personnel, un peu plus informel où on va avoir toute une base de compétences sur la façon de
09:49se comporter de façon professionnelle en entreprise auprès de nos équipes, auprès des différentes
09:53parties prenantes et ça va être également la façon de gagner du temps et d'être le plus efficace
09:59et opérationnel dès le début de notre intégration en entreprise, la gestion du temps, la façon de
10:04prioriser des tâches de façon importante et efficace, donc toute une base en fait qui nous
10:09donne une vraie valeur ajoutée lorsqu'on veut intégrer les différentes agences médias. Merci
10:15Clément, vous allez être frustré parce qu'en fait on doit arriver à l'issue de cette table ronde et
10:21de cette conférence mais je serais ravi et je vous donnerai l'occasion de revenir pour pouvoir
10:25évoquer ces sujets autour de la formation. Juste pour terminer, question pour toi Franck,
10:32aujourd'hui on parle beaucoup du média trading qui évolue en permanence notamment avec l'IA,
10:37on a parlé du custom bidding, de nouvelles plateformes, comment tu t'assures que tes
10:42formations restent à jour et prépare les traders au défi du futur ? Tu as deux minutes. Alors pour
10:48nos apprenants, demandeurs d'emploi ou étudiants, la chose qu'on se pose à leur place c'est est-ce
10:54que cette formation leur sera utile dans leur métier et est-ce qu'ils arriveront surtout à
10:58le mettre en place et à l'utiliser ? Donc déjà si la formation en tant que telle répond à cette
11:02question c'est déjà un bon point donc on fait en sorte que nos formations évoluent régulièrement
11:07en fonction de ça. Je donne un exemple avec l'IA générative, on a un module appliqué à l'IA
11:12générative en tant que média trader, ce qui compte c'est de savoir comment je vais pouvoir
11:15l'utiliser dans mon métier. En data c'est pareil, sur les fameux KPIs qui évoluent c'est la même
11:20chose donc pour nous c'est important et en gros sur le purimédia qu'on met en place, chaque process
11:25d'achat média fait l'objet d'un formateur avec un expert du média en question donc beaucoup de
11:32théories efficaces mais surtout une mise en pratique, c'est hyper important pour nous pour
11:36que nos formations soient toujours à jour et adaptées encore une fois aux attentes du marché.
11:40Merci Franck pour cette performance et merci également pour laisser la parole à Laura,
11:48donc Laura tu auras le mot de la fin sur le développement justement des compétences qui
11:54s'arrêtent pas après la formation initiale, comment tu vois le rôle de cette fois-ci de
11:59gens qui sont peut-être déjà dans le métier à travers la formation continue pour permettre
12:04aux médiatraders justement d'évoluer et de s'adapter aux innovations du marché ? Oui,
12:10en fait on voit que les métiers de médiatraders sont des métiers qui évoluent constamment et
12:14qui ne s'arrêtent pas, on voit que les métiers ces dernières années n'est pas les mêmes d'il y a
12:18six ans et donc du coup c'est hyper important que les personnes continuent à se former avec
12:24des nouvelles tendances etc donc même si dans les entreprises ils essayent de maintenir les
12:31compétences avec des formations en interne, avec des formations entre pairs etc, c'est aussi
12:37important de faire appel à des entités externes pour pouvoir aller et développer l'expertise avec
12:48des sujets qui sont spécifiques, par exemple on peut le voir aujourd'hui avec l'IA, c'est hyper
12:53important de pouvoir se former avec l'IA et de comment faire l'utilisation dans les métiers.
12:59Il y a aussi l'appel à des régies, à des éditeurs de solutions etc et surtout c'est hyper important
13:06que quand il y a des personnes qui arrivent par exemple comme Imelda qui est arrivée dans
13:11son position opérationnelle et après la montée en compétences elle arrive à devenir managère,
13:17de savoir aussi accompagner cette montée en compétences et de comment on passe d'une
13:24position opérationnelle à devoir manager correctement pour que les gens puissent aussi
13:29développer sa carrière et pour ça il faut appeler à des organismes de formation comme les nôtres
13:35pour pouvoir accompagner cette montée en compétences soit dans les compétences techniques
13:41de moment soit dans la partie des compétences transverses qui sont nécessaires pour les bons
13:47développements des personnes en entreprise. Merci beaucoup Laura, vous avez 30 secondes chacun
13:54Imelda et Clément pour nous expliquer en fait en gros ce que vous retenez de toute cette expérience
14:01et s'il y avait un conseil à donner pas forcément opérationnel mais j'allais dire inspirant pour
14:07ceux qui veulent rejoindre le marché très rapidement. Le conseil que je donnerais c'est
14:12surtout en fait d'oser, de tenter l'expérience parce que de pas s'arrêter au diplôme qu'on a
14:17parce que je trouve que justement le secteur dans lequel on est c'est pas un secteur qui regarde
14:21uniquement nos diplômes mais regarde notre motivation et notre capacité à apprendre donc
14:27s'il y a envie de venir n'hésitez pas. Merci beaucoup Imelda, de ton point de vue Clément si tu
14:34devais donner une sorte de conseil pour cette dernière minute. Ça va être un parfait complément
14:39à la réponse d'Imelda, je pense qu'il y a une volonté et la base des compétences de façon théorique
14:46est déjà très précise dans ces formations là, on arrive déjà à apprendre beaucoup de choses là
14:50dessus. Pour les gens qui voudraient se placer dans cette formation il faut être déjà extrêmement
14:56curieux je pense sur les différents médias, les différents enjeux sur les médias, se tenir
15:00informé, ça peut passer par des newsletters. Comme celle de Minted qui est très très bien
15:06informée. Mais oui c'est ça, c'est être curieux sur les différents médias, les médias sur lesquels
15:12on veut éventuellement travailler et comme elle le disait, la formation est importante et peut
15:19être importante à tout niveau et pour toute personne. Moi je sors d'école de commerce et
15:23malgré un master j'ai eu des difficultés à rentrer sur le marché de l'emploi et à rentrer dans les
15:27agences et donc avoir la valeur ajoutée, avoir la compréhension du marché via ces formations c'est
15:33une valeur ajoutée très importante pour des entretiens et intégrer une entreprise. Deux
15:39secondes, magnifique. Bravo en tous les cas, à tous les quatre. Merci beaucoup Clément, merci
15:44Franck, merci Melda, merci Laura de nous avoir expliqué en quoi la formation est hyper importante
15:49pour l'avenir du media trading. Je vous remercie sous des applaudissements nourris.