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00:00Peut-être pour terminer et conclure cet épisode dédié à la CTV, on voit qu'il y a un foisonnement
00:13des offres.
00:14Je voulais vous faire réagir peut-être à un chiffre ou même plusieurs.
00:16C'est une étude d'Ipsos qui a été dévoilée en ce mois de janvier.
00:20Ipsos allait sonder un panel de 1000 Français et 70% d'entre eux étaient abonnés à un
00:27service payant.
00:28Il y avait en moyenne 1,8 abonnements.
00:31Dans le détail, 47% Netflix, 34% Prime, 17% Canal+.
00:37Données quand même intéressantes.
00:4080% des gens sondés pensent qu'il y a trop d'offres.
00:43Ils seraient prêts sans doute à faire aussi rationaliser un petit peu tout ça.
00:47On connaît les problématiques de pouvoir d'achat.
00:49Et aussi très intéressant, et c'est peut-être le chiffre à retenir, 46% trouvent que l'offre
00:53gratuite finalement équivaut à l'offre payante et de nombreuses personnes interrogées
00:58dans le cadre de cette étude et par la presse suite à sa publication disaient, je pourrais
01:02me contenter de TF1 Plus ou de France.TV.
01:04Comment est-ce que vous réagissez à ces chiffres ?
01:07Est-ce que finalement, c'est aussi peut-être la principale menace de cet écosystème ?
01:11C'est qu'il y a un lassement chez les utilisateurs ?
01:14Là, après, on est aussi dans peut-être un momentum de l'économie qui est compliqué.
01:20Donc, il fait qu'au-delà de tout ça, à la fin de l'année, on se rend compte combien
01:23on a payé sur les plateformes et qu'est-ce qu'on a consommé sur ces plateformes ?
01:26Parce qu'encore une fois, en avoir trois ou quatre, potentiellement pas très compliqués.
01:30Regarder et suivre dans le temps qui nous est imparti aujourd'hui pour pouvoir le faire
01:36une série, un film, une autre série sur une autre plateforme, jongler sur le sujet.
01:41Forcément, à la fin, tu te dis, est-ce que, encore une fois, je reviens au ROI, mais
01:44est-ce que ça m'a été rentable en tant qu'individu ?
01:47Est-ce que j'ai envie de faire ça ?
01:47Oui, non, sur le sujet.
01:50Donc, l'étude et les résultats, moi, ne me choquent pas plus que ça, puisqu'en tant
01:54que consommateur, j'aurais pu répondre exactement la même chose.
01:57On attend tous à avoir une app ou un abonnement qui nous permet effectivement d'avoir accès
02:02à tout le contenu qu'on veut sur le sujet.
02:04Je pense qu'en termes d'utilisateurs, ça a toujours été, bien évidemment, ce qu'on
02:07cherche à avoir et à simplifier un petit peu nos vies.
02:11Ça, c'est une certitude.
02:13Après, c'est vrai que ça pourrait en tout cas regarder sur la partie gratuite, se dire
02:17finalement, je pourrais avoir que du DF1+, ou je pourrais avoir que du M6 sur le sujet.
02:21Après, il faut aussi regarder ce qui se passe un peu ailleurs, en Europe aussi, par exemple.
02:25On regardait, il n'y a pas longtemps aussi, des sondages qui avaient été effectués ou
02:28des études qui sont sorties, qui montrent que Netflix serait première chaîne ou deuxième
02:32chaîne aujourd'hui au UK, par exemple.
02:34Donc, à un moment donné, il y aura de l'émergence d'une chaîne payante ou de plusieurs
02:38chaînes payantes, peut-être une ou deux.
02:40Là, peut-être qu'aujourd'hui, on en a beaucoup.
02:41On parlait aussi des plateformes d'ads aussi disponibles sur le sujet.
02:45Et on voit qu'on en a trop aujourd'hui pour être efficace.
02:48C'est un peu la même chose.
02:49Aujourd'hui, il y a trop d'offres, certainement, sur le sujet.
02:52Et comme tout marché, ça va se réguler jusqu'à un moment ou à un autre.
02:55L'offre a créé sa coûte de l'argent.
02:57Et si on n'a pas de toute manière de retour sur investissement à la fin de l'année, la
03:00chaîne disparaît ou elle appauvrit son catalogue et donc, de facto, elle sort de la
03:04liste. Donc, je pense que ça, ça va quand même s'autoréguler.
03:08Maintenant, en tout cas, d'appeler de nos voeux, que ce soit d'un point de vue
03:10publicitaire ou d'un point de vue personnel.
03:13Si, effectivement, on pouvait avoir une app ou deux app pour bénéficier de
03:16l'intégralité de ces services, bien évidemment, tout le monde serait content
03:19avec le juste prix, bien évidemment.
03:21Ce qui amène à un autre sujet, il va y avoir cette autorégulation peut-être du
03:26marché. Il y a quand même ce sujet de la simplification avec une émergence
03:30d'énormément d'offres et aussi l'enjeu du point de vue économique pour ces
03:35acteurs d'hyperdistribuer leur contenu, ce qui fait que finalement, il y a
03:39énormément d'accords qui sont passés entre les uns et les autres et que peut-être
03:42qu'on pourra, en effet, consommer tout, mais simplement avec deux apps.
03:46Ça aussi, j'imagine que c'est un enjeu que vous observez pour 2025.
03:50On a besoin de simplifier et j'ai envie de dire que pour les annonceurs, c'est
03:55même critique. Je pense que sur l'écosystème CTV, effectivement, qui se
04:02structure, il faut que l'on fasse en tant qu'industrie très attention à ne pas
04:07impliquer les erreurs du programmatique, notamment display, vidéo, classique,
04:14où on a eu finalement énormément d'offres, énormément d'acteurs qui
04:19viennent créer plus ou moins de valeurs en surcouche, qui viennent des fois un
04:23peu parasiter la chaîne de valeur programmatique.
04:26Et on le voit avec ces accords de communautisation qu'il peut y avoir en
04:29certains environnements. Alors, ce n'est pas TF1 qui a ce type d'accord là,
04:33ce n'est pas les grandes chaînes qui vont avoir directement ce type d'accord,
04:35c'est plutôt des plus petits acteurs, mais où il y a des accords, des fois, de
04:39communautisation qui nous sont absolument, c'est impossible d'y accéder.
04:43Et donc, ça crée de l'opacité. Dans l'opacité, on sait que des fois, il y a
04:46des perditions de valeur et ça, ça fait que les annonceurs perdent de l'efficacité
04:52média. Là, il y a vraiment des pertes d'efficacité. Il y a quelque chose à
04:56l'écreuser là-dessus. Potentiellement, si on arrivait à ce type de chaîne de
05:01valeur aussi complexe, mais c'est également une perte pour les éditeurs qui
05:05ont finalement des revenus en moins. Donc, il faut vraiment qu'on fasse
05:08attention à garder des... Nous, on essaie de privilégier chez Jellyfish des
05:11stratégies d'achat direct aux publisheurs avec le moins d'intermédiaires
05:15possible pour s'assurer de streamliner les investissements.