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00:00Le chiffre de cet épisode, Groupe M qui a estimé fin 2025 que le retail media allait générer 176,9
00:15milliards de dollars de revenus en 2025, soit plus que les revenus de la télé streaming compris. Et
00:21sur ce global, alors ça c'est en prévision donc sur 2025, mais d'ores et déjà Amazon réalise 50
00:27milliards de dollars de business grâce au retail media et veut encore croître avec le lancement de
00:34sa solution Retail Ad Service. Gérante, on a parlé récemment sur Minted, est-ce que tu peux
00:39revenir là-dessus ? Alors c'est très simple, Amazon dit nous on a une superbe technologie
00:43publicitaire, on va vous donner accès à cette technologie publicitaire. Et donc tous les
00:48retailers, les distributeurs, peuvent demain, alors pour l'instant on est en phase bêta donc
00:52c'est assez limité, mais pourraient potentiellement utiliser la technologie publicitaire d'Amazon
00:57pour afficher de la publicité lorsque quelqu'un cherche un produit, lorsqu'on consulte une
01:01fiche produit. Donc il y a cette idée là de dire nous la technologie elle marche très bien, on est
01:06suffisamment fort pour savoir proposer le bon produit au bon moment. Et le deuxième point qui
01:11m'attend, c'est de dire finalement chez Amazon il y a beaucoup de marques qui font de la pub chez
01:14Amazon, vous allez pouvoir, ces marques en un seul clic pourront faire de la pub chez vous aussi. Et
01:19donc vous allez être gagnant sur les deux points, vous allez avoir une technologie qui va vous
01:21permettre d'augmenter le taux de conversion et vous allez avoir des annonceurs, des marques
01:25supplémentaires qui aujourd'hui font de la pub sur Amazon et qui se diront peut-être que je vais
01:29faire de la pub sur Amazon et chez les plus petits retailers. Et donc voilà, donc on va voir pour
01:33l'instant. Le seul point qui est un peu inquiétant, enfin inquiétant, qui pourrait inquiéter les
01:37distributeurs, c'est de dire est-ce qu'on va, on va travailler avec Amazon parce que si je
01:40travaille avec Amazon, je donne l'argent à Amazon, je donne de la data à Amazon et finalement est-ce
01:44que c'est pas cela qui va les faire qui sont encore plus puissants et que moi je vais être
01:47encore moins puissant et que je vais encore avoir plus de mal à concurrenter. En attendant de ces
01:51solutions et puis ça redonne le syndrome de Stockholm un peu qu'on connaît du coup sur les
01:55solutions de méta. Quel regard aussi vous portez sur ce développement du Retail Media ? On a quand
02:00même beaucoup d'initiatives françaises je trouve. On a vu quand même Cafour, on a vu Leclerc, on a
02:06vu Auchan, on a vu Etéo, exactement. Donc on a quand même je pense un peu de, et qui ont une
02:12belle croissance en 2024. Et en même temps on voit qu'Amazon pour certaines requêtes d'Ethron,
02:18même Google quand on va faire des requêtes de search shopping. Donc on a quand même un monde
02:21assez séparé, un peu mitigé et complet que ça a cerné. Je ne m'hazarderai pas à faire des
02:30prévisions sur dans quel sens ça partira mais je trouve déjà positif d'avoir des initiatives autres
02:35qu'Amazon et de pouvoir permettre aux consommateurs aussi de voir autre chose. Et je pense très
02:40sincèrement que 2025 va être une année de croissance du Retail Media dans le sens plutôt
02:45large avec beaucoup de défis pour les acteurs du marketing. Notamment la mesure qui pour l'instant
02:51est très très complexe et qui est loin de ce qu'on connaît, ce qu'on a l'habitude de faire sur le
02:55digital parce qu'on a certaines habitudes. Le fait de faire du multi plateforme, aujourd'hui on est
03:00obligé de faire sur différentes plateformes et on a le même syndrome que chez Amazon parce
03:04qu'on a tout. On a la pub, on a la data, on a l'achat final donc en fait tout est dans la même
03:09plateforme. Et il reste effectivement la donnée qui aujourd'hui, chacun a sa donnée dans son
03:14coin, mais si je veux faire du multi plateforme je ne peux pas partager ma donnée d'autres canaux. Je pense
03:18que ces gros enjeux là vont être les enjeux de 2025 pour le Retail Media. Ah si, secteur qui a
03:23le même titre un petit peu que la Citi, excusez-moi j'ai un problème, mais justement tous les défis un petit
03:27peu auxquels font face les acteurs de l'open web sont résumés avec le Retail Media. Sur la
03:33retail j'attends beaucoup aussi une V2 parce que c'est vrai que sur la retail et notamment dans les
03:38travaux d'Amazon on pense beaucoup aux retailers mais il y a des retailers auxquels on pense
03:44pas en premier lieu mais qui sont des très grands supermarchés. Quand vous faites
03:50vos courses, vous avez certainement regardé des recettes de cuisine, il y a des chances que vous
03:52fassiez sur un de mes sites qui sont Cuisine AZ ou Cuisine Actuelle, qui sont quand même des très
03:57beaux lieux où on peut faire de la vente et on peut mettre directement
04:01à l'intérieur du panier. Donc ça c'est un point je pense qui est assez important, c'est à quel point les
04:06sites médias vont se transformer eux-mêmes en sites retail. Les numériques, très bon point,
04:10les numériques et la SNAC, somme toute c'est assez proche. Donc à quel point il y a cette
04:14transformation qui arrive et un autre point, comme on parlait juste avant de Google et ses
04:19initiatives d'Amazon, en tout cas arriver côté éditeur, avoir déjà une plateforme d'achat,
04:25avoir de la data qu'on met au moment, en tout cas ça me rappelle très fortement l'emprise
04:31qu'avait Google à un moment donné sur un marché. Je veux voir également ce que ça va donner côté
04:36Amazon, que ce soit d'un point de vue si on parle du département de justice américain,
04:40si à un moment donné on va pas se dire mais attention est-ce qu'on n'est pas en train de faire
04:42une pieuvre qui devient au moins aussi énorme que Google avec Amazon, qui est évidemment un super
04:47produit. C'est l'enjeu bien sûr. Merci beaucoup à tous les trois d'avoir été les invités,
04:52d'avoir accepté notre invitation sur cette première émission. On va vous retrouver bien
04:56sûr que ce soit sur LinkedIn, sur Minted ou encore sur le prochain épisode de Future of
05:01Trading pour Margarita, je crois pour parler du futur du métier de trader, c'est bien ça ? Oui,
05:05tout à fait. Et on va aborder encore les mêmes sujets dont on a parlé aujourd'hui,
05:09notamment l'arrivée de tous ces environnements cookie-less, la CTV, le retail media, mais aussi
05:14comment l'IA change le métier de trading au quotidien. Et ça aussi on l'a un peu évoqué,
05:20mais l'IA bien sûr qui va rester donc un gros gros sujet en 2025 que vous utilisez tous de
05:25diverses manières. Donc rendez-vous le 11 février sur Future of Trading pour écouter ça Margarita.
05:31Avec plaisir.