Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.
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AprendizajeTranscripción
00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Rojas en un nuevo episodio o cápsula informativa en Advertising Wave Latam 2024.
00:11Vamos a hablar de televisión, de ConnecticTV, y para eso tenemos al vicepresidente de Canela Media, Néstor Islava. ¿Cómo estás, Néstor?
00:22Muy bien, Paquito. Mucho gusto en tener este espacio con ustedes. Muchas gracias.
00:25No, gracias a ti. Oye, Néstor, cuéntame, porque hay muchos que no conocen Canela Media. ¿Qué es Canela Media?
00:34Canela Media tiene tres maneras de verlo. Es una plataforma, pero es una fábrica de contenido, pero es una empresa de tecnología.
00:44Canela Media es la evolución de lo que podemos llamar una televisión digital, porque es una televisora. No solo somos la plataforma que es Canela TV,
00:56que contiene contenidos enlatados, contenidos producidos por nosotros, contenidos en vivo, noticiero, etc. No solo es esa plataforma,
01:05sino que realmente también está la parte de Canela Studios, que es donde producimos tanto el foro como fuera de foro, las villanas, etc.
01:12El foro donde tenemos el Morning Show, que es Café con Canela, el de espectáculos, que es Ponle Canela.
01:19Oye, ¿y yo no puedo participar allá con ustedes? Me encantaría, por supuesto. Yo entrevisto. Ya conseguí chamba mañana.
01:29Sí, y la verdad es que ahí está. Esa es la fábrica de contenido de Canela Studios. Y por otra parte está la parte tecnológica,
01:35donde en la parte de Connected TV nos hemos enfocado mucho a meterle músculo tecnológico para respaldar todo lo que lanzamos a la audiencia.
01:47Ok. A ver, explícame esa parte de la tecnología.
01:50Bien. Somos una empresa que nos hemos abocado mucho. Nacimos en la parte móvil principalmente, lo cual nos da mucho conocimiento en nuestra audiencia.
01:59Pero la verdad, hemos buscado evolucionar hacia tener un mejor conocimiento de estas audiencias.
02:10Nos metemos con diferentes plataformas de segmentación, de verificación, de checar que no haya ad fraud, de poder correr programáticamente nuestro contenido,
02:21porque somos propietarios de nuestro contenido. Hay una nueva app que está siendo lanzada ahora, mientras hablamos.
02:28Está ya la evolución en betas de una plataforma que va a tener mucho mayor capacidad, tanto de conocimiento de la audiencia, extraer first party data,
02:39hasta la parte de hacer mejores anuncios, banners, rewards, etcétera. Muchas cosas que vienen en las próximas semanas muy emocionantes.
02:48Está padrísimo. Oye, Néstor, a ver, la fundadora…
02:56Isabel.
02:58Isabel es mexicana.
03:00Es mexicana.
03:02¿Hay alguna otra plataforma latinoamericana que pudiera estar en el mismo nicho de mercados?
03:14Híjole, yo me voy a arriesgar a decir no. No hay otra plataforma que sea latinoamericana, mucho menos que sea mexicana, que podamos decir está en este nicho.
03:27Realmente hemos dominado de una manera muy interesante el mercado hispano en Estados Unidos.
03:33Nacemos para ese mercado y evidentemente la derrama de todas las personas que están en Estados Unidos y que tienen toda la parentela en la parte latinoamericana
03:45ha justamente conocido Canela y evidentemente hay una evolución orgánica en la cual también hemos buscado estrategias para crecer todavía más.
03:55Pero originalmente la evolución ha sido orgánica.
03:58Fíjate que, bueno, les comento a los que nos están viendo, yo conocí a Néstor anoche en un evento y le preguntaba que cuál era el contenido que más consumían en Canela y me llevé una gran sorpresa.
04:16Sí.
04:18Sí, y de hecho hasta podría decir que él podría parecer uno de los participantes o de los protagonistas de las telenovelas turcas.
04:27Así es, el público mexicano ama las telenovelas turcas. Es algo impresionante.
04:33No me extraña, y te lo platicamos anoche, el tema de cruces culturales en el cual, así como allá les encanta Mariala del Barrio y todo ese tipo de novelas mexicanas,
04:45acá también nos fascina y nos causa mucha sorpresa, yo creo, y nos enganchamos con este storytelling que tienen las novelas turcas.
04:54Han sido muy exitosas con nosotros de este lado.
04:55Es que la verdad, te dan unos giros en la historia que tú dices, no la vi venir. O sea, la neta, no la vi venir.
05:06Te digo porque yo vi una que tenía como 190 capítulos, una cosa así, y cada capítulo era de dos horas.
05:16Wow, ok.
05:18O sea, me la eché larga.
05:19Sí, no, no era la fariña. Seguramente no, qué cosa. Eso ya son películas y películas y películas. Dos horas y es una película.
05:27Exacto. Entonces, bueno, el contenido que ustedes tienen, ¿cuánto contenido tienen hoy enlatado?
05:34¿Tenemos enlatado?
05:36Sí.
05:38¿Enlatado? Yo no te sabría decir ya cuánto tenemos enlatado. Te puedo decir que tenemos más de 35 mil horas producidas.
05:44Entonces imagínate. Y diario estamos produciendo más y más contenido. Estamos teniendo más y más alcance.
05:52¿Hay algún tipo de curaduría de contenidos? Porque me imagino que te llega todo, ¿no?
05:58Claro.
06:00Y tú dices, ay, esto está padrísimo, pero no va con el contexto de Canela. O sí queda ahí.
06:04No, no, no, no. Aquí evidentemente entre más alcance vamos teniendo, más específicos podemos ser.
06:12Conocer lo que le gusta a la audiencia y darle a esa audiencia el contenido que va acorde a lo que nos ha demostrado que le interesa.
06:20Claro que hay una curaduría. Un saludo para mi queridísima amiga Gachi Sirviu.
06:25Ella es la vicepresidenta para la parte de todo el punto de producto y contenido y demás que hacen un gran esfuerzo.
06:30Todo el equipo hace un gran esfuerzo en encontrar de contenido de fuera qué es lo que realmente nos sirve.
06:39Y de contenido interno, definir qué es lo que vamos a producir para esta audiencia que está siendo tan leal con nosotros y que va creciendo.
06:48Oye, Néstor, ya te voy a tener que dejar. Me están esperando. Pero muchísimas gracias por estar con nosotros.
06:54Paquito, muchísimas gracias por el espacio. Muchas gracias a toda tu audiencia.
06:58Y pues sigamos aquí disfrutando el Adweek 2029, 2024.
07:04Pues muchas gracias. Amigos, acuérdense, esperen otra cápsula en unos momentos más. Hasta la próxima.